Bài tập kinh tế vi mô Phân tích cung cầu thị trường điện thoại di động Việt Nam

HỌC VIỆN NGÂN HÀNG MÔN HỌC: KINH TẾ VI MÔ Bài tập kinh tế vi mô PHÂN TÍCH CUNG CẦU THỊ TRƯỜNG ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG VIỆT NAM GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: CÔ TẠ THỊ LỆ YÊN NHÓM THỰC HIỆN : NHÓM 4 DANH SÁCH NHÓM 4 ĐÁNH GIÁ MỨC HOẠT ĐỘNG CỦA THÀNH VIÊN Vũ Thị Hằng (NT) Loại A Nguyễn Lan Hương Loại A Nguyễn Thị Hoa Loại A Nguyễn Hữu Nghĩa Loại A Nguyễn Tuấn Đạt Loại A Nguyễn Văn Cường Loại A Nguyễn Thị Nhạn Loại A Phan Hà Mai Loại A Lã Thị Thanh Hoa Loại A Trần Thị Thanh Loan Loại A TÀI LIỆU THAM KHẢO : -Các sách: Kinh Tế Vi Mô – Bộ Môn Kinh Tế Học Viện Ngân Hàng Kinh Tế Học Vi Mô – David Begg, Stanley Fischer, Rudiger Dornbusch -Các trang web: Thị trường điện thoại Việt Nam Số liệu phần trăm của điện thoại di động theo từng phân khúc của nó Năm 2009, ước tính có gần 12 triệu chiếc điện thoại di động đã được tiêu thụ trên thị trường Việt Nam. Trong số đó, phân khúc máy có giá dưới 2 triệu đồng chiếm 60%, máy 5-10 triệu đồng chiếm 8% về số lượng nhưng đến 25% về doanh thu, còn phân khúc máy trên 10 triệu đồng tuy chỉ chiếm gần 1% về số lượng nhưng lại hơn 10% về doanh thu. => Nhận xét:Nhìn chung, ngành hàng điện thoại -ngành hàng vốn dĩ được coi là “mỏ vàng” của nhiều doanh nghiệp phân phối và bán lẻ hàng công nghệ- trong những năm gần đây hoạt động một cách sôi động, năng động hơn. I.Cung thị trường điện thoại di động 1.Giá cả của điện thoại di động: Nhìn chung, giá của các sản phẩm điện thoại có xu hướng giảm so với thời kì đầu sản xuất ra nó. Ví dụ: P của iphone 3 nam 2009 là 13300000 VND nhưng đến năm 2011 chỉ còn là: 5890000 VND. Lí do: Sau khi các sản phẩm này không còn được ưu chuộng nữa do người tiêu dùng thấy hứng thú hơn với các dòng sản phẩm mới( tức là cầu về hàng hóa đó giảm) dẫn đến giá của hàng hóa đó giảm , doanh nghiệp thu hẹp sản xuất mặt hàng này. Ngoài ra việc áp dụng các tiến bộ của KH-KT vào trong sx cũng hạ bớt được giá thành của sp. Ví dụ: Khi iphone 4 ra đời ngay lập tức giá iphone 3 giảm mạnh xuống còn 10,3 triệu mỗi chiếc 3G,giảm 1 triệu đồng so với 2009. Ngược lại với tình hình trên cuối năm trước do sự ra đời của iphone 4s làm cho Iphone 4g có xu hướng giảm giá .Nhưng khi sự ra đời của iphone 4s làm thất vọng nhiều người hâm mộ AppleIphone 4G lại có xu hướng tăng giá Hiện nay trên thị trường có rất nhiều dòng điện thoại phù hợp với túi tiền mà cũng có khá nhiều tính năng cần thiết như quay phim, chụp hình, nghe nhạcnhư: nokia 1280, nokia 2700.vv 2.Công nghệ: Nhìn vào lịch sử ra đời của các dòng sản phẩm ta có thấy được sự cải tiến về công nghệ trong sản xuất điện thoại. Các nhà sản xuất rất “nhạy” với sự ra đời tiến bộ của KH-KT. Các nhà sx áp dụng các tiến bộ KH-KT vào trong dây truyền sản xuất, phân phối sp, nó còn được thể hiện ngay trong các linh kiện điện tử sx sp. Hay sự ra đời của các mạng 3G đang hứa hẹn tác động lên xu hướng sử dụng điện thoại mới. sự ra đời của các sản phẩm mới có công nghệ cao hơn,nhiều chức năng mới hơn có tác động mạnh mẽ tới việc thay đổi giá cả của thị trường điện thoại. Ví dụ như khi apple tung Iphone 4 so với iphone 3g có nhiều tính năng nổi bật hơn như:tốc độ truy cập các ứng dụng nhanh hơn,độ phân giải của màn hình cao hơn gấp 4 lần,các nút bấm bên sường máy khá đẹp và dễ bấm hơn,độ phân giải tăng lên gấp 4 lần Đồng thời, số pixel trên mỗi inch cũng tăng từ 163 lên 326 ppi, Một trong những nâng cấp mới được nhấn mạnh nữa là camera. iPhone 4 là 5 Megapixel, hỗ trợ đèn LED, tự động canh nét, zoom 5x, đặc biệt máy có thể quay video HD 720p, trong khi phiên bản cũ chỉ là VGA làm cho iphone 4 vừa xuất hiện vào tháng 6/2010 ngay lập tức đã gây cơn sốt tại VN . Với công nghệ càng tiên tiến thì ở mỗi mức giá nhất định, lượng hàng hóa sản xuất ra ngày càng nhiều. 3. Dịch vụ đi kèm với ĐTDĐ: - Dịch vụ ĐTDĐ: số lượng thuê bao tăng nhanh qua từng năm Với hai doanh nghiệp Vinaphone và MobiFone tham gia vào thị trường dịch vụ di động, VNPT hiện là doanh nghiệp có số lượng thuê bao lớn nhất trên thị trường hiện nay với hàng triệu thuê bao. Các loại hình dịch vụ chủ yếu gồm: Trả trước; Trả sau; Thuê bao ngày; Nhắn tin; Trả trước kéo dài; Trả trước thời hạn  Hiện Vinaphone và MobiFone đang là một trong số doanh nghiệp dẫn đầu về cung cấp dịch vụ gia tăng với khoảng 40 dịch vụ được cung cấp trên nền thoại bao gồm: gọi số tắt, gọi quốc tế, chuyển vùng quốc tế, chuyển vùng trong nước, chuyển tiếp cuộc gọi, chặn cuộc gọi, giữ cuộc gọi, chờ cuộc gọi, hộp thư thoại, fax data, Funring, cấm hiển thị số, hiển thị số, Datasafe, USSD, EasyTopup... dịch vụ SMS và trên nền SMS bao gồm nhắn tin thông thường, nhắn tin đến các tổng đài 996, 997, 998, 1900xxxx Lợi ích khi sử dụng dịch vụ di động  - Phủ sóng 61/61 tỉnh. - Mạng lưới bán hàng rộng khắp - Khuyến mại giảm cước ngoài giờ cao điểm. - Hỗ trợ 24/24 giờ. - Nhiều dịch vụ gia tăng hấp dẫn -Dịch vụ internet và truyền dữ liệu a. Dịch vụ Mega VNN Là dịch vụ truy nhập Internet băng rộng dựa trên công nghệ ADSL. Dịch vụ này được cung cấp trên đường cáp điện thoại và cho phép người sử dụng truy nhập Internet 24/24 với tốc độ cao mà không ảnh hưởng đến việc sử dụng điện thoại và fax. b. Dịch vụ Metronet Là dịch vụ của mạng đô thị băng rộng kết nối các khu công nghiệp, thương mại lớn, các công viên phần mềm, khu công nghệ cao, các khu đô thị mới, các khu cao ốc văn phòng, ... với các điểm tập trung lưu lượng truyền số liệu. Metronet phục vụ đắc lực nhu cầu kết nối của các cơ quan quản lý nhà nước để phục vụ mục tiêu chính phủ điện tử, cải cách hành chính, đồng thời cung cấp hạ tầng xây dựng các mạng dùng riêng có băng thông rộng, đa dịch vụ cho doanh nghiệp, các ngân hàng, các tổ chức tài chính và các trường đại học. Metronet đáp ứng cho khách hàng có nhu cầu truy cập, trao đổi thông tin, ứng dụng với dung lượng dữ liệu lớn hay cực lớn. Các ứng dụng trong thời gian thực của rất đa dạng và đáp ứng đầy đủ các nhu cầu truy cập và sao lưu dữ liệu, chẩn đoán bệnh từ xa, đào tạo từ xa,hội nghị truyền hình, xem phim trên mạng với độ ổn định và chất lượng cao. - Có rất nhiều nhà cung cấp dịch vụ mạng. với giá cả cạnh tranh vd: viettel, vinaphone, mobifone 4.Chính sách của chính phủ: Thách thức cho các nhà phân phối và bán lẻ điện thoại di động không chỉ dừng lại ở doanh số bán hàng tụt giảm. Họ cho rằng quy định về việc các sản phẩm này chỉ được nhập khẩu qua ba cảng biển chính là Hải Phòng, TP HCM, Đà Nẵng kể từ 1-6 của Bộ Công Thương sẽ phần nào ảnh hưởng đến tình hình kinh doanh của họ; đây là quy định khó bởi từ trước đến nay họ chỉ nhập điện thoại bằng đường hàng không. Ngoài việc chỉ được đưa điện thoại di động vào qua ba hải cảng chính, các doanh nghiệp khi làm thủ tục nhập khẩu sẽ phải xuất trình thêm giấy chỉ định hoặc ủy quyền của nhà phân phối, hãng sản xuất... Các loại giấy tờ này phải được cơ quan đại diện ngoại giao Việt Nam ở nước ngoài hợp pháp hóa lãnh sự theo quy định của pháp luật. 5.Giá của chi phí sx: -Chi phí vận chuyển: Hầu hết điện thoại trong thị trường VN là hàng nhập khẩu vì vậy chi phí vận chuyển cũng ảnh hưởng lớn tới giá thành của sản phẩm. Do chính sách của chính phủ mà người ta ước tính toàn bộ quy trình thủ tục sẽ “ngốn” của doanh nghiệp khoảng một tháng mới có hàng về đến Việt Nam và chi phí tăng thêm có thể chiếm tới 2% giá ĐT. -Linh kiện sản xuất: Hiện nay, giá thành của Các linh kiện điện tử có xu hướng giảm làm Cho các doanh nghiệp có xu hướng tăng sản Biểu đồ : Kim ngạch xuất nhập khẩu nhóm hàng điện thoại các loại và linh kiện theo tháng năm 2010 - 2011 lượng, giảm giá thành sp. -Quảng cáo sản phẩm: Thông qua các phương tiện truyền thông như TV, tạp chí, tiếp thị...Nếu quảng cáo có hiệu quả sẽ tác động đến thị hiếu của người tiêu dùng từ đó tạo lợi nhuận cao hơn cho doanh nghiệp. Từ đó có thể mở rộng sx. -Đầu tư cho việc nghiên cứu, thiết kế ra các dòng sp khác nhau. 6.Số lượng người sx: Số DN đầu tư vào lĩnh vực này ngày càng đông và hầu hết chỉ là những nhà phân phối điện thoại. Do bị lệ thuộc vào nhà cung cấp và vì không có quyền thương lượng nên các đại lý nhỏ lẻ vẫn còn chịu nhiều thiệt thòi. Trên thực tế, nhiều người nhảy vào thị trường này rồi sau một thời gian là bị thâu tóm và biến mất khỏi thị trường. Điều đó phần nào hạn chế sự phát triển của thị trường điện thoại di động tại Việt Nam.Trong khi đó, theo đánh giá của một số chuyện gia trong lĩnh vực phân phối điện thoại di động, hệ thống của hầu hết các nhà phân phối vẫn còn rất sơ khai, mạng lưới phân phối yếu kém, mang tính địa phương, tư nhân. Chiến lược của họ không rõ ràng, chủ yếu là cố gắng nhanh chóng đẩy hàng ra khỏi kho hơn là xây dựng một hệ thống phân phối để phục vụ lâu dài cho thị trường. Vì vậy mà thị phần của các hãng trên thị trường Việt Nam cũng như thế giới rất khác nhau. Một so sánh nhỏ cho ta thấy điều đó: Nhà sản xuất Điện thoại bán trong quý III/2011 (triệu chiếc) Thị phần quý III/2011 Điện thoại bán trong quý III/2010 Thị phần quý III/2010 Mức tăng, giảm Nokia 106,6 27,10% 110,4 31,60% - 3,40% Samsung 87,8 22,30% 71,4 20,50% 23,00% LG 21,1 5,40% 28,4 8,10% - 25,70% ZTE 19,1 4,90% 12,1 3,50% 57,90% Apple 17,1 4,30% 14,1 4,00% 21,30% Các nhà sản xuất khác 142 36,10% 112,5 32,20% 26,20% Tổng 393,7 100,00% 348,9 100,00% 12,80% Theo thống kê, trên thị trường VN năm 2011, thị phần của một số hãng : Mặt hàng Nokia Samsung LG Thị phần 52,94% 8,73% 2,86% Các kỳ vọng của DN: Mong đợi vào sự thay đổi chính sách của Chính phủ, KH-KT ngày càng phát triển, giá của các yếu tố sx đều giảm III. Cầu: Cầu về điện thoại trên thị trường Việt Nam có xu hướng ngày một tăng 1.Thu nhập: - Thu nhập bình quân đầu người: thu nhập bình quân đầu người có xu hướng tăng +1300USD/ng/năm(2011) +1168USD/ng/năm(2010) +1200USD/ng/năm(2009) -Thuế thu nhập cá nhân: đánh vào các mức lương khác nhau thì khác nhau. Cụ thể: Năm 2011 Bậc 1: – Thu nhập tính thuế/ tháng : 5triệu đ (5%) Bậc 2: – Trên 5 đến 10 triệu đ ( 10%) Bậc 3: – Trên 10 đến 18 triệu đ (15%) Bậc 4: – trên 18 đến 32 triệu đ (20%) Bậc 5: – trên 32 đến 52 triệu đ (25%) Bậc 6: – trên 52 đến 80 triệu đ (30%) Bậc 7: – trên 80 triệu đ (35%) Þ Nhận xét: Thu nhập là nhân tố quan trọng nhất trong cầu về các loại hàng hóa trên thị trường. Nhận thấy rằng điện thoại đang dần trở thành loại hàng hóa thông thường đối với người tiêu dung. Năm 2000, tổng số thuê bao điện thoại di động tại thị trường VN chỉ vỏn vẹn đạt mức 0,3 triệu nhưng chỉ 6 năm sau cả nước đã có hơn 20 triệu thuê bao và đến năm 2007 đạt mức 30 triệu, gấp 100 lần trong vòng 7 năm. Vì vậy khi thu nhập tăng lên sẽ làm cho nhu cầu sử dụng điện thoại đặc biệt là những loại điện thoại có cấu hình cao cũng tăng lên. 2,Giá mặt hàng đó: Nhìn chung giá điện thoại giảm, một số dòng sản phẩm có giá giảm mạnh do thị hiếu về nó giảm . VD: Nokia E7 (Giá vào 6/2011 là 10,8 triệu đồng) được phân phối ở Việt Nam từ tháng 3 và đã giảm đến hơn 4 triệu đồng. Samsung Galaxy SL dung lượng 4 GB (Giá hiện tại 8,3 triệu đồng) giảm 1,7 triệu đồng trong tháng 6/2011 3.Sở thích: Cái đẹp và tính thời trang lại luôn song hành với sự nhanh chóng lỗi mốt. Một 'chú dế' chất lượng tốt và mang lại nhiều giá trị cần thiết cho cuộc sống là lựa chọn thông minh của người tiêu dùng hiện nay . Về thị hiếu chúng ta có thể chia thành 3 loại: -Dòng điện thoại thời trang: Đây là các siêu di động dễ mất giá nhất mà đơn cử như Sony Ericsson Arc S hay HTC Flyer. Việc nâng tính thẩm mỹ đã khiến hiệu năng của các dòng sản phẩm này bị giảm, dẫn tới việc không đáp ứng được nhu cầu người sử dụng. Ngoài ra, thị hiếu thẩm mỹ thay đổi như chong chóng và bạn có thể dễ dàng thấy đôi khi sau một chu kỳ các thiết kế cổ điển lại lên ngôi, vùi dập các vẻ đẹp đương đại và trên "sàn diễn" của các siêu di động, kịch bản cũng tương tự. -Dòng điện thoại cấu hình cao: Cuộc chạy đua giữa camera, chipset, màn hình... dẫn tới việc những siêu di động tích hợp tính năng này thường là những di động rơi giá nhanh nhất. Nhà sản xuất mất nhiều chi phí làm ra nó và cũng vì thế họ rất cần bán máy, thu lời nhanh để lấy tiền quay vòng tái đầu tư ra các sản phẩm khác. Không có gì ngạc nhiên khi 6 tháng trước bạn mua một di động cấu hình ABC với giá XYZ và giờ đây trước mặt bạn là một siêu di động cấu hình ABC+ cùng mức giá trên. -Dòng điện thoại lạ và độc: Chống nước, kích thước 5 inch độc đáo, hay 3D? Cuối cùng thì chúng cũng sớm rơi giá mà thôi bởi đó chỉ là những sản phẩm chiếm một phần nhỏ của thị trường điện thoại. Nó khó có chỗ đứng bền vững và thường thì chỉ sản xuất để phục vụ tại 1 thời điểm cực thịnh và rồi sau đó biến mất mà không có "hậu sinh". 4.Dân số: -Mạng lưới người tiêu dùng càng mở rộng. Cụ thể: Điện thoại di động ngày nay đã không còn là vật phẩm xa xỉ với đời sống của các sinh viên. Họ ăn điện thoại, ngủ điện thoại thậm chí học cũng tít tít điện thoại.(theo SVVN) Theo kết quả cuộc điều tra thống kê phổ cập dịch vụ điện thoại, Internet và nghe-nhìn toàn quốc năm 2010, số lượng người sử dụng điện thoại di động trong cả nước là hơn 30,2 triệu, trong đó khu vực thành thị chiếm tỷ lệ 49,5% và nông thôn là gần 33%. -Dân số tăng đồng thời trình độ dân trí cũng được nâng cao dẫn đến nhu cấu sử dụng điện thoại cũng tăng lên. 5.Kì vọng: Người tiêu dùng mong muốn mua được sản phẩm có nhiều tính năng hơn, mẫu mã đẹp hơn nhưng giá cả hợp lí. IV. Dự đoán thị trường ĐTDĐ năm 2012 Theo số liệu của bộ Công Thương, trong năm 2011, thị trường Việt Nam lượng máy tiêu thụ trong năm qua tại thị trường nội địa ước chừng 15 – 16 triệu chiếc. Theo dự báo của hãng nghiên cứu thị trường, trong năm 2012, thị trường Việt Nam sẽ tiêu thụ khoảng 18 triệu chiếc, tăng 20% so với năm 2011. Doanh thu điện thoại di động thông minh sẽ tăng mạnh. Trong năm 2012, thị phần của điện thoại giá rẻ (dưới 2 triệu đồng) chỉ còn khoảng 50%, giảm 10% so với năm 2011. Dự đoán trong năm 2012, doanh thu của nhóm điện thoại thông minh có thể tiệm cận 50% tổng doanh thu của nhóm hàng này (năm 2011 là 38%), còn xét về số lượng, có thể đạt 15 – 18% của nhóm hàng này. Trong năm nay, các hãng sản xuất điện thoại di động đều cho rằng, sẽ có cuộc cạnh tranh sản phẩm thuộc nhóm điện thoại thông minh: cấu hình mạnh hơn, màn hình lớn hơn nhưng giá không quá cao như những sản phẩm “đỉnh” xuất hiện trong năm 2011. “Rút kinh nghiệm của năm trước, những sản phẩm cao cấp khi mới xuất hiện sẽ có giá mềm hơn, không còn cao ngất như những năm trước đây”.