SE dạng thư mục (Directory)
– Yahoo (phải trả tiền để được niêm yết)
Robot/ Spider SE
– AltaVista, Lycos, Excite, HotBot, Google,
NorthernLight / paid, bidding: Overture (goto)
Meta SE
– Dogpile, Ixquick
Specialized SE
– NewsTrawler, Education-World
43 trang |
Chia sẻ: lylyngoc | Lượt xem: 2044 | Lượt tải: 2
Bạn đang xem trước 20 trang tài liệu Chương 6 Thương mại điện tử: Làm việc với công cụ tìm kiếm, để xem tài liệu hoàn chỉnh bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
Chương 6
Thương mại điện tử: Làm việc với công
cụ tìm kiếm
Trình bày
TS Nguyễn Đức Trí
Chủ nhiệm Bộ môn Du lịch
Khoa Thương mại – Du lịch, ĐHKT TP. HCM
tri@triduc.net
22/9/04 Search Engine 2
Một số câu hỏi
Công cụ tìm kiếm là gì?
Tại sao phải nghiên cứu?
Cần chú trọng đến yếu tố nào?
Làm sao để có nhiều người viếng thăm?
Làm sao để luôn xếp hàng đầu trong các
công cụ tìm kiếm?
Viễn cảnh như thế nào?
22/9/04 Search Engine 3
Vấn đề chung
Giấc mơ IT
Thế giới thật
Không có đám
đông lưu thông
(Traffic)
22/9/04 Search Engine 4
Đầu tư
Google: Treân 1,3 Tæ trang web vaø taäp tin pdf ñöôïc
ñaùnh soá (indexed)
Öôùc ñoaùn chung:
– 2,6 Tæ trang web
– @ 10 USD moãi trang,
Toång chi phí thieát keá = 26 Tæ US$
22/9/04 Search Engine 5
Đặt chỗ trên mạng: Ngành du lịch
Châu Âu
– 1998: 0.15 %
2001: 2.1 %
– 2002: 2.8 % (5 tỉ USD)
US
– 1998: 2.5 %
– 2002: 10 %
22/9/04 Search Engine 6
Đặt chỗ trên mạng, Du lịch Châu Aâu
2002
Hàng không 3.8 %
Khách sạn 1.4 %
Gói du lịch 1.3 %
Khác 0.7 %
Tổng cộng 2.1 %
22/9/04 Search Engine 7
Khách viếng Website
81% lưu thông
đến từ các search
engines (SE)
19% từ các
nguờn khác
– banner ads
– TV ads
– Lời truyền
miệng
– Aán phẩm ...
Search
Engines
81%
Others
19%
Search
Engines
Others
source: Gartner Group, June 2000
22/9/04 Search Engine 8
Các loại Công cụ tìm kiếm
SE dạng thư mục (Directory)
– Yahoo (phải trả tiền để được niêm yết)
Robot/ Spider SE
– AltaVista, Lycos, Excite, HotBot, Google,
NorthernLight / paid, bidding: Overture (goto)
Meta SE
– Dogpile, Ixquick
Specialized SE
– NewsTrawler, Education-World
22/9/04 Search Engine 9
Yahoo
43%
Google
17%
MSN
13%
AltaVista
5%
Lycos
4%
Excite
3%
Rest
12%
Overture
2%
Netscape
1%
Yahoo Google
MSN AltaVista
Lycos Excite
Overture Netscape
Rest
Thị phần công cụ tìm kiếm
88% traffic from
8 SE
22/9/04 Search Engine 10
Công cụ tìm kiếm – Việt nam
www.vietpage.com
VietSearch
Khaùc
– Matlida- Vietnam
– Asiaco - Vietnam
– AsiaDragons - Vietnam
– Destination - Vietnam
– I viet
– NamViet
– SeaQuest - Vietnam
– WWW Virtual Library- Vietnam
22/9/04 Search Engine 11
Ta thấy chúng như thế nào
22/9/04 Search Engine 12
Công cụ tìm kiếm nhìn thấy chúng
như thế nào?
Hilton Hotel Bangkok Thailand
<META NAME="description" CONTENT="Hilton Hotel
Bangkok Thailand with online reservation">
<META Name="keywords" Content="thailand hotels, hilton
bangkok">
22/9/04 Search Engine 13
Công cụ tìm kiếm (Spider, Robot, Intelligent Agent)
Không nhìn thấy hình ảnh
Có thể đọc văn bản bị giấu
Đọc keywords (“search word”)
Thích nội dung cập nhật
Quyết định thự tự phân hạng của website
của bạn
22/9/04 Search Engine 14
Công cụ tìm kiếm phân tích website
của bạn như thế nào?
Töø treân xuoáng
Doøng Title laø quan troïng nhaát
Phaàn 1/3 phía treân quan troïng hôn 2/3
phía döôùi
Caùc Spider thích ‘link’ (thöïc phaåm)
22/9/04 Search Engine 15
Phần 1/3 phía trên
22/9/04 Search Engine 16
Title: Nơi đầu tiên để đặt các từ
khóa
HTML tag: …
SE tìm caùc töø khoùa trong doøng title
Ví duï:
Hotel Dalat – Hin Chi Minh City
This is an illustration of the title tag.
22/9/04 Search Engine 17
Tối đa hóa Title
Lựa chọn từ khóa “search words”
– Ví dụ:
Hotel Dalat in district 10, Ho Chi Minh City,
Vietnam
– sample 1 (không hiệu quả):
Hotel Dalat
– sample 2 (tốt hơn):
Accommodation Hotel District 10
HoChiMinhCity, Vietnam
22/9/04 Search Engine 18
Tìm kiếm trên Google (1)
Từ khóa
vietnam
south vietnam
vietnam ladies
vietnam songs
Số trang trên toàn thế giới
1,880,000
67,900
315
340 Source: Google, Feb 2002
22/9/04 Search Engine 19
Tìm kiếm trên Google (2)
Mức tìm kiếm trung bình hàng ngày các từ khóa:
Vietnam 4507
vietnam 7378
total: 11,885
south vietnam 61
vietnam ladies 74
vietnam songs 85
Source: Google, Feb 02
22/9/04 Search Engine 20
Chỉ số KEI
Keyword effectiveness index (KEI)
number of searches / number of pages
Keywords
vietnam
south vietnam
vietnam ladies
vietnam songs
Number of searches
11,885
61
74
85
Number of pages
1,880,000
67,900
315
340
KEI (%)
0.63
0.09
23.5
25.0
Từ khóa tốt nhất: vietnam songs
Từ khóa dở nhất: south vietnam
22/9/04 Search Engine 21
Tìm kiếm trên Google (2)
Từ khóa
thailand
thailand hotels
Thailand Hotel
hotels in thailand
Travel Thailand
Số trang web trên toàn thế
giới
6,900,000
91,800
26,400
19,800
9,400
Source: Google, Jan 2002
22/9/04 Search Engine 22
Search Google (1)
Số tìm kiếm trung bình mỗi ngày
thailand hotels 243
Thailand Hotel 91
hotels in thailand 79
Travel Thailand 348 Source: Google, Jan 02
22/9/04 Search Engine 23
Chỉ số KEI
Keyword effectiveness index (KEI)
number of searches / number of pages
Keywords
thailand hotels
Thailand Hotel
hotels in thailand
Travel Thailand
Number of searches
243
91
79
348
Number of pages
91,800
26,400
9,800
9,400
KEI (%)
0.26
0.34
0.81
3.70
Từ khóa tốt nhất: Travel Thailand
Từ khóa dở nhất: thailand hotels
22/9/04 Search Engine 24
Kết quả tìm kiếm- Search Result
22/9/04 Search Engine 25
Web: sallysong(1)
22/9/04 Search Engine 26
Nguồn: sallysong(2)
<meta name="GENERATOR" content="Microsoft
FrontPage 4.0">
<meta name="ProgId"
content="FrontPage.Editor.Do
cument">
Vietnam Songs Order
Form
//--><!--webbot BOT="GeneratedScript"
endspan -->
<form method="POST" action = "/shtml.exe/order.htm"
onsubmit = "return FrontPage_Form1_Validator (this)"
name="FrontPage_Form1">
{…….FORM elements…….}
{…….contents…….}
22/9/04 Search Engine 27
Kết quả tìm kiếm
22/9/04 Search Engine 28
Nguồn: Thailand Hotel
BASE HREF="">
<!--thailand hotels - hotel discounts in bangkok phuket samui and krabi --
>
Thailand hotels - Hotel and information guide
<meta name="description" content="Thailand hotels - hotel discounts
guaranteed low prices in Bangkok, Phuket, Samui and Krabi">
<meta name="keywords" content="Thailand hotels, hotel, discounts,
guarantee, low prices, discount, bangkok, phuket, samui, krabi,
accommodation, lodging">
22/9/04 Search Engine 29
Mật độ từ khóa - Keyword
Density(1)
Số lần từ khóa xuất hiện / tổng số từ khóa
Ví dụ:
– keyword = “Hanoi”
– content = “Eat at Hanoi’s finest seafood
restaurant”
– keyword density = 1 / 5 = 20% (keyword
density index, KDI)
22/9/04 Search Engine 30
Mật độ từ khóa - Keyword
Density(2)
Không dùng từ “không có trọng lượng”
trong dòng titles
– Ví dụ: homepage, homepage, www, web,
webpage, and, at, be, or ...
Nhóm mục tiêu so với. “từ làm dừng
chân”
HCMC map > travel
discount hotel > hotel
22/9/04 Search Engine 31
Trò chơi Yahoo/Google
Yahoo! Google
60 %
market share
traû tieàn mieãn phí
Coù theå khoâng ñöôïc ñöôïc Yahoo!
Söû duïng
Con ngöôøi bieân taäp Töï ñoäng
Noäi dung thaät Time spent on
site
keywords keywords
link popularity
22/9/04 Search Engine 32
Những từ khóa không có trên thư mục của Yahoo
Keyword daily visitors
vietnam war statistics 439
vietnam atlas 86
vietnam flag 75
vietnam atlas maps 71
22/9/04 Search Engine 33
Những từ khóa không có trên thư mục Yahoo
Keyword daily visitors
Thai Food Recipes 245
thai food recipes 100
Hotels in Koh Samui 34
Discounted Hotels in Bangkok 46
bangkok travel 34
thailand trip 22
Thailand Hotel Reservations 20
22/9/04 Search Engine 34
Sự gắn bó với Google (Stickiness)
Làm sao để tăng ‘Time spent on site’
download (free logos, ringer tones, maps)
games
e-cards mieãn phí
email mieãn phí
dictionary, ñoåi tieàn currency
noäi dung môùi content, chatting
Bieán website thaønh Portal
22/9/04 Search Engine 35
Làm sao để được xếp hạng hàng
đầu?
22/9/04 Search Engine 36
Tìm kiếm
Finding #1:
– Keyword “spamming”, “spamdexing”, “tail
tagging”
– Keyword “stuffing”
illustration:
Quang Quang Quang Quang Quang
Quang
some SE may penalize
– “keyword density mix”, high KDI
22/9/04 Search Engine 37
Tìm kiếm
“spamdexing” hay “keyword
stuffing”
Vaên baûn bò giaáu
INVISIBLE
TEXT
22/9/04 Search Engine 38
Tìm kiếm
#2:
– Daïng trang “pointer” hay “doorway”
– Lieân keát vôùi caùc trang khaùc
– Maät ñoä töø khoùa cao
22/9/04 Search Engine 39
Tìm kiếm
#3:
– Duøng Meta Tags
22/9/04 Search Engine 40
Meta Tags
Là loại văn bản không nhìn thấy nhưng
công cụ tìm kiếm đọc được
Là nơi để bố trí các từ viết sai
– cHina, Chyna, Chinese, Chineese
– Pataya, Phataya,
22/9/04 Search Engine 41
Meta Tags
Từ viết sai: Số tìm kiếm mỗi ngày
ho chi min city vietnam 11
ho chi min city 10
ho chi mihn city 6
Ho Chi Mihn City 3
vitnam 37
22/9/04 Search Engine 42
Meta Tags
Viết sai: lượng tìm kiếm mỗi ngày
bankok 149
Bankok 33
bangkokpost 28
thailande 55
bangkokhotel 22
Bankok Hotels 19
thailland 15
22/9/04 Search Engine 43
Tóm lược
Tìm đúng từ khóa (KEI)
Nâng cao mật độ từ khóa (tối thiểu 2%) bằng
cách lập lại từ khóa
Có thể tạo 2 trang: 1 trang cho người, một cho
công cụ tìm kiếm
Tìm thư mục thích hợp trong Yahoo!
Đặt từ viết sai trong MetaTags
Nâng cao link popularity (liên kết với bạn)