Một cái nhìn tổng quan về conversion rate và cách cơ bản
nhất để tăng conversion rate cho website của bạn.
Tỉ lệ conversion rate của một website chính là một công cụ
đo lường mức độ thành công của một website thương mại. Tỉ
lệ chuyển đổi được tính bằng số lượng người truy cập tiềm
năng “thực hiện hành vi được mong đợi”, bất kể hành vi đó là
mua sản phẩm, làm survey khảo sát, hoặc những mục đích
khác của trang web. Ví dụ như, nếu có 100 người đến một
website nào đó qua một quảng cáo pay per click ( trả tiền cho
mỗi lần click), và một trong 100 người đó mua sản phẩm mà
trang web đó bán, thì tỉ lệ chuyển đổi của website chính là
1%. Lượng conversion rate càng lớn chứng tỏ website càng
thành công trong chiến dịch quảng cáo.
12 trang |
Chia sẻ: maiphuongtt | Lượt xem: 1818 | Lượt tải: 0
Bạn đang xem nội dung tài liệu Nên khác biệt hóa website thế nào để tăng lượng conversion rate, để tải tài liệu về máy bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
Nên khác biệt hóa website
thế nào để tăng lượng
conversion rate
Một cái nhìn tổng quan về conversion rate và cách cơ bản
nhất để tăng conversion rate cho website của bạn.
Tỉ lệ conversion rate của một website chính là một công cụ
đo lường mức độ thành công của một website thương mại. Tỉ
lệ chuyển đổi được tính bằng số lượng người truy cập tiềm
năng “thực hiện hành vi được mong đợi”, bất kể hành vi đó là
mua sản phẩm, làm survey khảo sát, hoặc những mục đích
khác của trang web. Ví dụ như, nếu có 100 người đến một
website nào đó qua một quảng cáo pay per click ( trả tiền cho
mỗi lần click), và một trong 100 người đó mua sản phẩm mà
trang web đó bán, thì tỉ lệ chuyển đổi của website chính là
1%. Lượng conversion rate càng lớn chứng tỏ website càng
thành công trong chiến dịch quảng cáo.
Tối ưu hóa khả năng để người truy cập chuyển đổi hành vi là
một trong những điều quan trọng nhất đối với những người
làm conversion rate. Có rất nhiều cách để tăng tỉ lệ
conversion rate, hầu như chúng tập trung vào việc hướng đến
nhu cầu hoặc mong muốn của khách hàng mục tiêu. Hãy nghĩ
đến những điều dưới đây và xem liệu website của bạn đã tận
dụng hay tránh được những điều này:
Thông thường, một website có từ 0-8 s để tạo ấn tượng
về headlines và các trang đích. Sau 8s, hầu như người truy
cập sẽ chuyển trang.
Có xấp xỉ 96% người truy cập vào trang web của bạn
không trong tâm thế sẽ mua hàng.
Càng có nhiều trang đích, lượng người đổ vào website
của bạn càng nhiều.
Những video về sản phẩm có thể tăng doanh số lên tới
144%.
Cứ mỗi một s tốc độ truy cập vào trang web của bạn
chậm đi thì bạn sẽ giảm 7% tỉ lệ conversion rate.
A/B testing đang trở thành phương thức được ưa
chuộng, và thực sự nó mang lại hiệu quả đáng kể với công ty.
Và giờ hãy tìm hiểu những cách cơ bản nhất để làm nên sự
khác biệt
1. Định vị giá trị thương hiệu rõ ràng.
Khách truy cập cần dễ dàng nhìn thấy những gì bạn mang lại
trên trang chủ hoặc những nội dung tại sao họ nên hợp tác
với bạn.
Bạn có thể dễ dàng nhận ra điều này với MailChimp:
rất nhiều công ty cung cấp dịch vụ email, nên MailChimp đã
tập trung vào việc khác biệt hóa sản phẩm bằng cách tập
trung vào từ khóa “easy” (dễ dàng), và hẳn khi bạn đang có
kế hoạch gửi đi những bản newsletter tới hàng nghìn khách
hàng, bạn sẽ rất mong đợi những thao tác đơn giản. Và chỉ
bằng cách truy cập trang chủ, bạn sẽ thấy MailChimp có thể
cung cấp điều mà bạn muốn
2. Bạn đã có nút Call-To-Action hiệu quả chưa?
Hubspot đã giới thiệu về một công ty tăng lượng conversion
tới 105.9% vì có một thông điệp kêu gọi hành động rõ ràng
hướng đến một báo cáo chính thức/ Trong báo cáo này, người
truy cập được thông báo về công ty cũng như những gì mà họ
được cung cấp.
Công ty cũng cung cấp một headline hiệu quả và những biểu
đồ có ý nghĩa khác để hướng dẫn người dùng. Chỉ với ba
thay đổi này mà lượng conversion rate của họ đã tăng gấp
đôi.
Và một câu chuyện thú vị, lượng download của Firefox đã
tăng một cách nhanh chóng khi Mozilla chuyển từ thông điệp
“Try Firefox 3” thành “Download Now- Free”. Họ đã nhấn
mạnh rằng trình duyệt của họ là free và kêu gọi người dùng
download chương trình.
Một website cung cấp hoa tươi đã design trang chủ của họ rất
rõ ràng và hợp lí với tính năng cho phép khách hàng lựa chọn
các sự kiện, dịp kỉ niệm mà họ muốn mua hoa như hình dưới
đây, và tỉ lệ conversion rate của Proflowers luôn ở mức
khoảng 40%.
Họ cũng đưa ra các lựa chọn sẵn cho câu hỏi “ Bạn có thể gửi
hoa đến bằng.....?”, việc này giúp cho khách hàng không gặp
bất kì rắc rối nào khi mua hàng. Kinh nghiệm rút ra là bạn
hãy trả lời một trong những câu hỏi mà khách hàng thường
hỏi nhất một cách rõ ràng, và đặt chúng ở vị trí thật nổi bật.
3. Bạn thể hiện gì trên Headlines?
Dòng headlines- hay dòng tít trên cùng của website ảnh
hưởng rất lớn tới website của bạn. Ấn tượng đầu tiên được
hình thành rất nhanh chóng, và dòng headlines chính là một
trong những nhân tố hàng đầu tạo nên ấn tượng đó. Vì vậy
việc kiểm tra hiệu quả và tính tương thích với người dùng là
rất quan trọng. Không có công thức nào kì diệu ở đây, nhưng
có thể có gợi ý dành cho bạn:
Như ví dụ dưới đây, trang web 37 signals đã tăng conversion
rate 30% chỉ bằng headline “30 ngày dùng thử miễn phí cho
tất cả các tài khoản”, so với headline “ Hãy bắt đầu sử dụng
HighRise Account”
Headline cũng cần mang đến giá trị cho khách hàng, nếu như
37signals sử dụng “ Start a HighRise Account”, rõ ràng
người đọc nó sẽ chẳng cảm thấy rằng họ nhận được lợi ích gì
khi làm điều này cả.
4. Hãy lựa chọn cách thể hiện súc tích
Giờ đây với việc phổ biến của rất nhiều trang web yêu cầu tài
khoản cá nhân, bạn sẽ thấy rằng những trang web càng có
form đăng kí đơn giản sẽ dễ dàng có thêm nhiều người dùng
đăng kí. Một ví dụ điển hình là form đăng kí tài khoản của
Dropbox.
Dropbox chỉ yêu cầu những gì cần thiết nhất. Không
username, không câu hỏi bảo mật, không ngày sinh, không
mã xác nhận, không cần nhập lại xác nhận mật khẩu, mọi thứ
thật sự đơn giản và tiết kiệm thời gian cho người dùng.
Đối với Proflowers, họ không yêu cầu bạn phải đăng kí
trước khi đặt hàng. Nếu bạn mua hàng lần đầu tiên, quá trình
mua sắm của bạn sẽ không bị gián đoạn bởi yêu cầu lập tài
khoản mới, bạn sẽ được lựa chọn có đăng kí không sau khi
mua hàng. Proflowers đã xóa đi mọi trở ngại khi đặt hàng.
Trong một số trường hợp, có thêm một số yêu cầu cũng có
thể làm bạn tăng tỉ lệ conversion rate cho website. Nhưng
nhìn chung càng ít phức tạp thì tỉ lệ conversion rate càng cao.
Trong khi có rất nhiều phương pháp để tăng lượng
conversion rate trực tuyến, đó vẫn luôn được coi như một sự
kết hợp của công nghệ và nghệ thuật. Thông thường, bạn sẽ
tiết kiệm được khá nhiều chi phí để tăng lượng traffic của
website, bao gồm cả những khách hàng tiềm năng, nếu so
sánh với chi phí bỏ ra để tăng conversion rate. Theo đó,
lượng traffic thêm vào cũng sẽ có thể tăng lượng conversion
rate bởi vì bạn sẽ được tiếp cận với phạm vi đối tượng rộng
lớn hơn. Những doanh nghiệp dịch vụ địa phương có quy mô
lớn nên đặt mục tiêu ít nhất 2000 khách truy cập mỗi tháng.
Các doanh nghiệp dịch vụ cung cấp dịch vụ cho phân khúc
khách hàng thu nhập cao chỉ cần đặt mục tiêu khoảng 1000
khách truy cập mỗi tháng.
Cuối cùng khi bạn muốn tối đa hóa hiệu quả chiến dịch
marketing hoặc cho website của bạn, hãy luôn ở trong tâm
thế “ kiểm tra- lựa chọn- phát triển- lặp lại”, và trong dài hạn,
bạn chắc chắn sẽ đạt được mục tiêu của mình.