Quan hệ công chúng - công cụ thực hiện

quan hệ công chúng công cụ thực hiện Nội dung • Soạn thảo và phát hành thông cáo báo chí • Quản lý phỏng vấn, họp báo • Phát biểu trước đám đông • Quản lý sự kiện • Sáng tạo trong thiết kế công cụ thực hiện soạn thảo và phát hành thông cáo báo chí Giống như một bài báo ngắn • Có thể dùng để in trên báo hay phát thanh, truyền hình với nội dung được giữ nguyên • Có thể được nhà báo chuyên nghiệp biên tập hoặc viết lại • Có thể được nhà báo chuyên nghiệp dùng như phần tin đầu cho bài báo hoặc bản tin phát thanh, truyền hình dài hơi Nội dung • Tập trung khai thác những chi tiết tạo tin • Kể chuyện mà mọi người muốn nghe • Bao quát đầy đủ các nội dung: Ai? Cái gì? Khi nào? Ở đâu? Tại sao? Cấu trúc • Tít ngắn và hấp dẫn • Bắt đầu với ..... Start with “lead” or “hook” • Đưa thông tin quan trọng nhất lên trên • Kết thúc bằng cách mô tả tóm tắt lại sự kiện • Quy tắc KISS: Ngắn gọn và Đơn giản - Keep It Short and Simple Quy chuẩn - Format • Giấy trắng tiêu chuẩn • 1 đến 2 trang, in một mặt • Cách dòng đôi, căn lề rộng • Đầy đủ thông tin, địa chỉ liên hệ • Đề ngày phát bản thông cáo • Đánh số trang Cho đài phát thanh và truyền hình • Phong cách và giọng điệu khá thoải mái, không quá chính tắc • Siêu ngắn: vd bite âm thanh 6 giây • Đọc to nội dung • Cũng có thể làm thông cáo dạng video Hình thức khác • Media advisory (public service announcement) • Op-ed (thư gửi tổng biên tập) • Feature Phân phát thông cáo báo chí • Fax • Email • Chuyển tận tay (kèm ảnh) Gửi kèm thông cáo • Ảnh minh họa có chọn lọc (số lượng 1)… • Bảng biểu đơn giản, linh hoạt • Báo cáo đánh giá về sự kiện được nêu trong thông cáo • Tiểu sử của nhân vật liên quan • Thông tin về tổ chức của bạn… PRESS KITSSS I S