Quảng cáo advertising
Quá trình lập kế hoạch cho việc tạo ra, xuất bản (công bố), quản trị nội dung hữa ích và hữu dụng
Bạn đang xem trước 20 trang tài liệu Quảng cáo advertising, để xem tài liệu hoàn chỉnh bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
QUẢNG CÁO
ADVERTISING
GV: Huỳnh Phước Nghĩa
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Đề tài
Content Strategy in
Digital Marketing
Nhóm 19 – Marketing k34
0 3 1 1 0 2
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
I. Digital Marketing
II. Content Strategy
III. Tình huống thực tiễn
IV. Kiến nghị - Hạn chế
NỘI DUNG CHÍNH
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Digital Marketing
TiVi
Internet
Mobile
phone
Khác
…
Marketing
Thương hiệu
Digital
Marketing
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Digital Marketing
PULL PUSH
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Digital Marketing
PULL
customer
Tìm kiếm
Lựa chọn trực tiếp
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Digital Marketing
PUSH
Marketer Customer
ssss.smail.com
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Content Strategy
Quá trình lập kế hoạch cho việc tạo
ra, xuất bản (công bố), quản trị nội
dung hữa ích và hữu dụng
Kristina Halvorson
tác giả “Content Strategy for the Web”
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Content Strategy HÌNH THỨC
text & data
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Content Strategy HÌNH THỨC
graphics
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Content Strategy HÌNH THỨC
video & animation
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Content Strategy HÌNH THỨC
audio
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Content Strategy Đặc điểm
Quan trọng
Đảm bảo mục tiêu tổ chức
Lập kế hoạch, dự đoán tình huống
Cung cấp nội dung cần thiết
Đảm bảo trước sau như một
Tập trung vào tầm nhìn chung
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Content Strategy Đặc điểm
Quan trọng
Giảm chi phí
Sự thật: Từ ngữ thì rẻ hơn câu chữ
Tiết kiệm tiền, thời gian trong ngân
quỹ dự án cho thiết kế và phát triển
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Content Strategy Đặc điểm
Quan trọng
Kết quả cao hơn
ưu tiên cho những thông điệp chính và đặc trưng
hoàn thiện được công cụ tìm kiếm
có tác dụng thúc đẩy giá trị
hoàn thiện những lỗ hổng trong phân tích
tạo nhiều liên kết và cho biết người dùng phù hợp
giúp kế hoạch của bạn trong tương lai
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Tình huống
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Sáng tạo tiệc Yo!
1. Analyze
Các bạn trẻ năng động, sáng tạo, muốn tìm được
sân chơi thể hiện khả năng sáng tạo của mình.
Khẳng định và khuyết trương thương hiệu.
Thân thiết, gắn bó với khách hàng mục tiêu.
Tạo sân chơi, có giải thưởng.
Một cuộc thi sáng tạo cùng Yomost!
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Sáng tạo tiệc Yo!
2. Collect
Chọn kênh
www.phongcachyo.com
www.kenh14.vn
www.zing.vn
www.yeuamnhac.com
Yan! TV
www.facebook.com
www.youtube.com
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Sáng tạo tiệc Yo!
2. Collect
Lên lịch vận hành
Thời gian: 11/2010 – 19/02/2011
Gđ 1 – Thiết kế tiệc (5/11 – 31/12/2010
Gđ 2 – Bình chọn tiệc (1/1 – 21/1/2011
Gđ 3 – Tiệc Yo + Trao giải (12/2/2011)
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Sáng tạo tiệc Yo!
3. Publish
Thông tin trên web chính thức.
Treo banner quảng cáo.
Thông tin trên các web đã chọn, báo mạng.
Đăng clip quảng cáo trên youtube.
Quảng bá trên facebook.
…………..
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Sáng tạo tiệc Yo!
4. Manage
Hơn 15,000 bữa tiệc
được thiết kế
7 triệu khách mời dự
tiệc
Hơn 7 triệu người
click “Like”
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Vietnam Idol 2010
1. Analyze
Mọi người dân Việt Nam cũng như nước ngoài,
những người đam mê âm nhạc.
Khẳng định sự phát triển ngành âm nhạc Việt
Nam, cùng sự phát triển của đài truyền hình Việt
Nam vtv.
Tạo sân chơi, phát hiện tài năng mới.
Rút kinh nghiệm từ American Idol và 2 mùa Idol
trước.
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Vietnam Idol 2010
2. Collect
Chọn kênh
www.vietnamidol.com.vn
Đài truyền hình VTV
www.youtube.com
www.nhaccuatui.com
www.yume.com
www.facebook.com
www.kenh14.vn
Tận dụng blog cá nhân
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Vietnam Idol 2010
2. Collect
Lên lịch vận hành
Thời gian: 21/8/2010 – 25/12/2010
Vòng sơ tuyển: 21/8 – 18/9/2010
Vòng bán kết 20 TS: 25/9 – 16/10/2010
Vòng chung kết 10 TS: 23/10 – 25/12/2010
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Vietnam Idol 2010
3. Publish
Tổ chức từng đêm thi.
Thông tin trên web chính thức.
Treo banner quảng cáo.
Thông tin trên các web, báo mạng, blog cá
nhân sau từng đêm thi.
Các clip về cuộc thi, clip vui nhộn từ thí sinh.
Bình chọn qua SMS, tổng đài có thưởng.
Quảng bá trên facebook thông qua các fan.
…………..
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Vietnam Idol 2010
4. Manage
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
file nhạc video hình ảnh bài viết
zing
yume
NCT
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Du xuân cùng Andy&Lyly
1. Analyze
Toàn thể người tiêu dùng trên khắp đất nước.
Thu hút sự chú ý của mọi gia đình Việt Nam đối với
sản phẩm nước xả vải Comfort bằng hình ảnh quen
thuộc của cặp đôi Andy & Lily.
Tương tác trực tiếp: đến thăm từng gia đình.
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Du xuân cùng Andy&Lyly
2. Collect
Chọn kênh
www.comforttet.com
www.youtube.com
www.yume.com
www.webtretho.com
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Du xuân cùng Andy&Lyly
2. Collect
Lên lịch vận hành
Thời gian: 13/12/2010 – 13/01/2011
Phạm vi: 6 tỉnh thành (Hà Nội, Hồ
Chí Minh, Hải Phòng, Đà Nẵng, Nha
Trang và Cần Thơ)
Mỗi ngày, Andy & Lyly sẽ đến thăm
10 – 12 hộ gia đình (ở mỗi tỉnh thành)
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Du xuân cùng Andy&Lyly
3. Publish
Đăng tin trên web chính thức.
Đăng tin trên webtretho.com.
Banner tại các siêu thị.
Cách tham gia: Để được trở thành 1 trong số
1000 hộ gia đình được Andy & Lily ghé thăm
,chỉ cần đăng ký trên website hoặc đăng ký trực
tiếp tại các hệ thống siêu thị.
Thực hiện đến thăm và chúc tết các gia đình
đã đăng ký tại các tỉnh thành.
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Du xuân cùng Andy&Lyly
4. Manage
Đã triển khai theo đúng kế
hoạch.
Số lượng thống kê vẫn chưa được
công bố.
Bất ngờ, thu hút nhưng còn hẹp.
Chưa sử dụng các truyền thông
kỹ thuật số 1 cách triệt để, ít tạo
tiếng vang.
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Kiến nghị NÊN
Sử dụng tất cả các hình thức truyền thông kỹ thuật số
có thể.
Phân tích rõ ràng, kỹ lưỡng khi bắt đầu 1 chiến dịch
Digital Marketing.
Lựa chọn những kênh phát phù hợp.
Thông tin phải rõ ràng, đầy đủ trên các web.
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Kiến nghị NÊN
Tận dụng các trang cá nhân: blog, facebook….
Luôn có sự tương tác trực tiếp với khách hàng trên
các trang web, qua điện thoại, fax, email…
Luôn luôn giám sát, quản lý trong quá trình thực
hiện -> kịp thời chỉnh sửa.
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Kiến nghị KHÔNG NÊN
Không thực hiện những điều nên làm
đã nêu trên!
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Kiến nghị KHÔNG NÊN
Quá tập trung sự chú ý vào sản phẩm của bạn.
Có một thông điệp marketing kém thuyết phục
Dùng từ sai
Quên thúc đẩy
Xuất hiện không đủ nhiều
Thiếu sự bám sát, theo dõi
Thiếu những người chuyên nghiệp
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Hạn chế của nghiên cứu
Vấn đề khá mới mẻ ở Việt Nam.
Thuật ngữ sử dụng có thể còn thiếu chính xác theo
chuyên môn.
Chỉ dừng lại ở việc phân tích.
Không thực sự hiểu rõ content strategy mà công ty đã
thực hiện.
Các số liệu được đưa ra chỉ dựa vào báo cáo trên các báo.
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>