Trong bối cảnh nền kinh tế đang có sự cạnh tranh cao độ
như hiện nay thì việc bảo vệ danh tiếng cho doanh nghiệp
là một trong những yếu tố đặc biệt quan trọng
Trong bối cảnh nền kinh tế đang có sự cạnh tranh cao độ như
hiện nay thì việc bảo vệ danh tiếng cho doanh nghiệp là một
trong những yếu tố đặc biệt quan trọng. Email marketing
Vang Xa đã làm việc cùng rất nhiều khách hàng thành công
trong việc khai thác lợi ích của email marketing nhằm quảng
bá cho thương hiệu của mình. Tuy nhiên, còn một số lượng
lớn những người sử dụng chưa phân biệt được sự khác nhau
giữa email marketing với spam, một số người thản nhiên đặt
tên các chiến dịch “Spam tháng 3”, “Bomb mail DS miền
Bắc”.
10 trang |
Chia sẻ: maiphuongtt | Lượt xem: 1585 | Lượt tải: 0
Bạn đang xem nội dung tài liệu Sử dụng Email Marketing như một công cụ để spam là hủy hoại danh tiếng của bạn, để tải tài liệu về máy bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
Sử dụng Email Marketing
như một công cụ để spam
là hủy hoại danh tiếng của
bạn
Trong bối cảnh nền kinh tế đang có sự cạnh tranh cao độ
như hiện nay thì việc bảo vệ danh tiếng cho doanh nghiệp
là một trong những yếu tố đặc biệt quan trọng
Trong bối cảnh nền kinh tế đang có sự cạnh tranh cao độ như
hiện nay thì việc bảo vệ danh tiếng cho doanh nghiệp là một
trong những yếu tố đặc biệt quan trọng. Email marketing
Vang Xa đã làm việc cùng rất nhiều khách hàng thành công
trong việc khai thác lợi ích của email marketing nhằm quảng
bá cho thương hiệu của mình. Tuy nhiên, còn một số lượng
lớn những người sử dụng chưa phân biệt được sự khác nhau
giữa email marketing với spam, một số người thản nhiên đặt
tên các chiến dịch “Spam tháng 3”, “Bomb mail DS miền
Bắc”... Họ không hình dung được tác hại của việc gửi spam.
Sử dụng email marketing như một công cụ để spam sẽ hại
chết danh tiếng của bạn
Sự khác nhau giữa Email Marketing và Spam
Khi bạn gửi tràn lan những email quảng cáo, tiếp thị được
gửi đến bất cứ ai, bất cứ đối tượng nào, tức là bạn đang gửi
thư rác – Spam (hay còn gọi là junk mail, bulk mail). Những
người gửi thư rác thường có được danh sách email thông qua
thu thập trên mạng, quét từ các website, mua lại nên chất
lượng danh sách email rất thấp, không đem lại kết quả. Gửi
đi những email spam như vậy sẽ hủy hoại danh tiếng và
thương hiệu của công ty.
Điều khác biệt duy nhất và lớn nhất giữa Spam và Email
marketing là sự đồng ý của người nhận email dành cho người
gửi. Rất nhiều người vẫn nhầm lẫn rằng email marketing
chính là spam. Hãy nhìn nhận lại, hàng ngày, hàng trăm
nghìn công ty, tổ chức trên thế giới vẫn thực hiện hoạt động
email marketing đầy hiệu quả bởi họ sở hữu những danh sách
email đã nhận được sự đồng ý của người nhận.
Bạn có đang tự hủy hoại danh tiếng của mình hay không?
Đơn giản thôi, dựa vào phân biệt ở trên, nếu bạn đang hoạt
động email marketing một cách đúng nghĩa thì hãy yên tâm,
danh tiếng của bạn ngày càng được củng cố và tăng cao, còn
nếu bạn đang SPAM thì câu trả lời là CÓ, bạn đang hủy hoại
danh tiếng bản thân đấy! Danh tiếng ở đây không chỉ hiểu
theo nghĩa thông thường là danh tiếng thương hiệu kinh
doanh, mà còn là danh tiếng của IP, domain... đối với các
ESP (Gmail, Yahoo! Mail,...).
IP, domain hay thậm chí là địa chỉ email gửi đi bị liệt vào
blacklist
Ở đây, tôi chỉ nhắc đến trường hợp các bạn gửi đi số lượng
email lớn. Lúc này bạn cần một phần mềm và máy chủ gửi
email chuyên nghiệp.
Theo thống kê của TrendMicro, Việt Nam là nước "xuất
khẩu" nhiều spam đứng thứ 4 thế giới, vượt cả Mỹ và nhiều
nước lớn khác. Trong khi số lượng IP của Việt Nam lại
không nhiều nên hầu như đều bị các bộ lọc đánh giá đó là địa
chỉ IP xấu. Cũng chính vì lý do này mà email gửi từ địa chỉ
IP Việt Nam rất dễ bị nhận nhầm thành spam. Và tồi tệ hơn
nếu như IP hệ thống bạn đang sử dụng bị liệt vào blacklist,
thì các email xuất phát từ IP này sẽ bị các bộ lọc chặn lại.
Như vậy các email của bạn sẽ không bao giờ đến được hòm
thư của người nhận.
Biểu đồ thống kê lượng spam trên toàn thế giới
Để giải quyết vấn đề này, bạn có thể nghĩ rằng thường xuyên
thay đổi IP là xong. Nhưng rất tiếc, các ISP giám sát email từ
những địa chỉ IP mới ngày càng chặt chẽ, bởi họ hiểu rằng
các spammer thường chuyển từ địa chỉ IP này tới IP khác để
đẩy email đi. Vậy nên, dùng cách đối phó tạm thời này sẽ
nhanh chóng bại lộ thôi. Để mang lại hiệu quả lâu dài, bạn
hãy làm email marketing đúng cách!
Trường hợp domain bị liệt vào blacklist mới thật là nan giải!
Khi bạn gửi spam quá nhiều thì đến cả các đường link bạn
đặt trong email cũng bị đánh giá xấu & các email gửi đi sau
này có chứa domain của bạn thì khả năng rất cao là bị các bộ
lọc chuyển vào hòm thư rác hoặc bị chặn luôn. Domain đâu
phải thứ muốn thay là được, đó được xem là một tài sản quý
giá của các doanh nghiệp trong thời đại internet hiện nay.
Điều này cũng xảy ra tương tự với địa chỉ email bạn dùng để
gửi đi đấy nhé!
Và đương nhiên, nếu như đã bị đánh giá xấu thì rất khó có
thể lấy lại được danh tiếng tốt cho IP, domain hay địa chỉ
email của bạn.
Uy tín kinh doanh của bạn bị tụt dốc
Bản thân người gửi spam, cũng có thể là với mục đích quảng
bá hình ảnh cho công ty mình, nhưng không thấy được những
tác hại tiềm ẩn của nó. Những email được gửi không đúng
đối tượng hay nói cách khác là những địa chỉ email không
nằm trong danh sách đăng ký nhận tin sẽ khiến người nhận
cảm thấy khó chịu. Chẳng người nhận nào lại muốn hòm thư
của mình đầy những tin nhắn quảng cáo ngoài mong muốn.
Ngay lập tức, họ sẽ xóa email hoặc có thể nhấn vào nút
ngừng nhận tin, báo cáo spam và tất cả những email bạn gửi
sau đó đều được chuyển thẳng vào hòm thư rác. Như vậy,
hiệu quả chiến dịch email marketing của bạn ngày càng giảm.
Mặt khác, ngay từ khi tiếp cận khách hàng, bạn đã tạo cho họ
sự phản cảm với thương hiệu của mình. Khách hàng cảm
thấy thiếu tin tưởng về uy tín cũng như thái độ phục vụ của
bạn hoặc cho rằng đó chỉ là thư quảng cáo vớ vẩn, lừa đảo.
Và điều tồi tệ nhất là họ sẽ không bao giờ sử dụng sản phẩm,
dịch vụ mà bạn cung cấp. Đặc biệt, các doanh nghiệp lớn lại
càng phải chú ý đến vấn đề này hơn nữa bởi email marketing
nếu không làm đúng cách thì vô hình chung lại chính là cái
bẫy hại chết hình ảnh mà họ đã tạo dựng từ trước đó.
Nếu bạn đã từng gửi spam dù chỉ một lần, có thể địa chỉ
email gửi đi chưa bị liệt vào blacklist nhưng cũng sẽ bị đánh
giá là địa chỉ xấu. Ngay cả những email được gửi đi sau đó từ
địa chỉ email này, dù là email quan trọng của tổ chức cũng rất
dễ bị bộ lọc của bên nhận hiểu lầm là spam. Điểm nguy hiểm
lớn nhất là bạn không biết được email của mình đã bị hủy
trước khi đến hòm mail của người nhận. Chỉ cho đến khi
người nhận phàn nàn không thấy email đến thì bạn mới biết
là đã bị mất email. Vì vậy, mỗi khi gửi email đi, bạn luôn
phải tìm cách xác nhận lại với bên nhận, gây lãng phí thời
gian của 2 bên và gây khó chịu bên nhận. Việc các email
quan trọng bị nhận nhầm là spam có thể gây ra vô số các hệ
quả xấu, ví dụ như email nộp hồ sơ thầu bị mất, không nộp
đúng hạn dẫn đến mất các hợp đồng lớn; hẹn bàn gặp gỡ mà
các đối tác không nhận được dẫn đến thất hẹn khiến các bên
không hài lòng. Có những trường hợp khách hàng đợi chờ
phản hồi từ nhà cung cấp mà không thấy đâu, gây ảnh hưởng
trực tiếp đến uy tín kinh doanh của bạn.
Trong thời điểm các nghị định chống thư rác còn kém hiệu
lực, hàng ngày, người dùng vẫn phải chịu rất nhiều phiền toái
từ những email quảng bá các dịch vụ của các những doanh
nghiệp. Vì vậy, hãy tỏ ra mình là một doanh nghiệp có văn
hóa, bảo vệ người dùng cũng như bảo vệ chính danh tiếng
cho doanh nghiệp của bạn.