Tài liệu Quy trình bán hàng

Qui trình bán hàng TÀI LIỆU TRAINING 1 Qui trình bán hàng Mục lục Mục lục............................................................................................................................... 1 PHẦN I: QUI TRÌNH BÁN HÀNG CỦA SREP ........................................................... 4 I. INPUT ......................................................................................................................... 4 II. STEPS ........................................................................................................................ 4 III. OUTPUT................................................................................................................... 4 IV. BIỆN PHÁP KIỂM SOÁT/KIỂM TRA THỰC HIỆN ............................................ 5 V. HƯỚNG DẪN CHI TIẾT QUI TRÌNH LÀM VIỆC CỦA SREP ............................ 5 1. Chuẩn bị: ............................................................................................................. 5 2. Lên kế hoạch:...................................................................................................... 8 3. Steps:................................................................................................................... 8 4. Trình bày/ Presentation:.................................................................................... 11 5. Kết thúc:............................................................................................................ 12 PHẦN II: QUI TRÌNH BÁN HÀNG CỦA PG ............................................................ 14 I. INPUT: ...................................................................................................................... 14 II. STEPS: ..................................................................................................................... 14 III. OUTPUT:................................................................................................................ 14 IV. BIỆN PHÁP KIỂM SOÁT/KIỂM TRA THỰC HIỆN .......................................... 14 V. HƯỚNG DẪN CHI TIẾT........................................................................................ 15 1. Chuẩn bị: ........................................................................................................... 15 2. Mở đầu: ............................................................................................................. 15 3. Trình bày........................................................................................................... 16 4. Kết thúc:............................................................................................................ 16 PHẦN III. QUI TRÌNH GIÁM SÁT CỦA ASM ......................................................... 17 I. INPUT: ...................................................................................................................... 17 II. STEPS: ..................................................................................................................... 18 III. OUTPUT:................................................................................................................ 18 IV. BIỆN PHÁP KIỂM SOÁT/KIỂM TRA THỰC HIỆN .......................................... 18 V. HƯỚNG DẪN CHI TIẾT........................................................................................ 18 PHẦN IV. QUI TRÌNH GIÁM SÁT CỦA PGL .......................................................... 20 I. INPUT: ...................................................................................................................... 20 II. STEPS: ..................................................................................................................... 20 III. OUTPUT:................................................................................................................ 20 IV. BIỆN PHÁP KIỂM SOÁT/KIỂM TRA THỰC HIỆN .......................................... 21 V. HƯỚNG DẪN CHI TIẾT........................................................................................ 21 PHẦN V. QUI TRÌNH GIÁM SÁT CỦA SM.............................................................. 22 I. INPUT: ...................................................................................................................... 22 2 Qui trình bán hàng II. STEPS: ..................................................................................................................... 22 III. OUTPUT:................................................................................................................ 22 IV. BIỆN PHÁP KIỂM SOÁT/KIỂM TRA THỰC HIỆN .......................................... 22 V. HƯỚNG DẪN CHI TIẾT........................................................................................ 23 PHẦN VI. QUI TRÌNH LÀM SALES PLAN .............................................................. 23 I. INPUT: ...................................................................................................................... 23 II. Steps: ........................................................................................................................ 24 III. OUTPUT:................................................................................................................ 25 IV. BIỆN PHÁP KIỂM SOÁT/KIỂM TRA THỰC HIỆN .......................................... 25 V. ĐỀ NGHỊ CẢI TIẾN ............................................................................................... 25 1. Định nghĩa thuật ngữ Kế toán quản trị và phương pháp tính toán.................... 25 2. Các thuật ngữ sử dụng trong báo cáo định kỳ: ................................................. 27 3. Các loại báo cáo quản trị: format, cácn tính toán ............................................. 28 PHẦN VII. QUI TRÌNH BÁN HÀNG ĐẶC BIỆT...................................................... 28 1. Bán hàng qua điện thoại.................................................................................... 28 2. Bán hàng qua mạng........................................................................................... 28 3. Bán hàng tại các Hội chợ triển lãm quảng cáo ................................................. 28 4. Bán hàng cho các Tiệc cưới .............................................................................. 28 PHẦN VIII. QUI TRÌNH ĐÀO TẠO NHÂN VIÊN.................................................... 28 I. Input........................................................................................................................... 29 II. Steps ......................................................................................................................... 29 III. Output ..................................................................................................................... 29 PHẦN IX. QUI TRÌNH LÀM VIỆC LIÊN PHÒNG BAN......................................... 29 3 Qui trình bán hàng PHẦN I: QUI TRÌNH BÁN HÀNG CỦA SREP . INPUT ™ Nhiệm vụ cấp trên giao: ƒ Chỉ tiêu bán hàng trong tháng/quí - Những thông tin cần thu thập - Những báo cáo cần ghi nhận và nộp cho cấp trên ™ Chiến lược bán hàng do cấp trên phổ biến ™ Bảng giá sản phẩm ™ Nội dung chương trình khuyến mại trong tháng (nếu có) ™ Thông tin về thị trường, đối thủ cạnh tranh (thu thập qua các buổi họp sales) ™ Khoá huấn luyện Srep của Công ty ƒ Kiến thức sản phẩm ƒ Kiến thức về kênh phân phối ƒ Kiến thức về Công ty ƒ Kiến thức về thị trường Nước giải khát - Các công ty - Đặc điểm thị trường được phân công ƒ Kỹ năng bán hàng ƒ Các Form: - Báo cáo ngày - Báo cáo đặc biệ - Bảng đánh giá kỹ năng - Bảng nhận xét thực hiện công việc . STEPS ™ Chuẩn bị và lên kế hoạch ™ Mở đầu ™ Trình bày - Đàm phán - Giải quyết phản đối ™ Kết thúc . OUTPUT ™ Bảng tự đánh giá ™ Bảng nhận xét cuộc viếng thăm của cấp trên/Field trainer ™ Đơn đặt hàng của khách hàng cho đại lý C2 hoặc C3 (tuỳ khu vực kinh doanh) ƒ Khi hệ thống phân phối được thay đổi trong tương lai, Công ty sẽ sử dụng đơn đặt hàng. 4 Qui trình bán hàng ™ Đơn đặt hàng cho đại lý cấp 1 của cấp 2 ™ Báo cáo ngày ™ Thẻ khách hàng ™ Báo cáo đặc biệt ™ Bảng đề nghị/Sáng kiến cải tiến công việc ™ Lịch viếng thăm sắp tới ƒ Sau quí bán hàng đầu tiên, SREP phải lập một danh sách những khách hàng trọng tâm, để có thể lên lịch theo hình thức PJP (Permannent Journey Plan), nghĩa là: Đúng ngày đó, giờ đó phải đến đúng khách hàng đó. ƒ Công ty đang nghiên cứu một qui trình bán hàng lưu động, dự kiến tung ra trong quí 4. Lúc đó sẽ có qui trình riêng. ƒ Để đáp ứng mục tiêu kinh doanh, công ty có thể áp dụng một qui trình đặc biệt của Nhóm bán hàng lưu động. Nhóm này sẽ thực hiện theo một qui trình riêng. . BIỆN PHÁP KIỂM SOÁT/KIỂM TRA THỰC HIỆN Hoạt động của Srep được kiểm tra bằng các hoạt động sau: ™ Huấn luyện ƒ Đọc Qui trình Giới thiệu khi mới bắt đầu gia nhập Công ty. ƒ Khi vua gia nhap cong ty bang qui trinh induchương trìnhion program cho SREP ƒ Thường xuyên ôn luyện Tài liệu huấn luyện vào những giờ rảnh (tranh thủ những giờ không gặp được khách hàng, VD như sáng sớm, lúc chờ đợi khách hàng vì khách hàng đi vắng). ƒ Huấn luyện ngay tại hiện trường của ASM, SM, Field Trainer, Training Manager và các cấp cao hơn. ™ Đánh giá chất lượng viếng thăm theo Qui trình đánh giá cuộc viếng thăm ™ Báo cáo doanh số bán hàng/Sản lượng bán hàng so với chỉ tiêu: ™ Bảng kế hoạch đào tạo nhân viên PDP (Chi tiết Qui trình kiểm tra nêu trên xin xem tài liệu đính kèm) . HƯỚNG DẪN CHI TIẾT QUI TRÌNH LÀM VIỆC CỦA SREP 0. Chuẩn bị: ™ Mục tiêu bán hàng trong tháng/quí/năm ™ Kiến thức sản phẩm ™ Dự kiến kịch bản bán hàng: Sử dụng câu hỏi các loại Mở/Đóng/Lựa chọn và dẫn dắt cuộc nói chuyện để: ƒ Thu thập thông tin của khách hàng để nắm tình hình hiện tại của họ: - Anh chị có thấy hài lòng với tình hình kinh doanh hiện tại? 5 Qui trình bán hàng - Anh chị có đang ấp ủ vài ý tưởng nào để cải tiến công việc hiện nay trong quán, VD:… để tăng doanh thu? Công ty em có nghiên cứu cả nước và đưa ra một số biện pháp rất thú vị. Nếu anh chị chia sẻ với em một số thông tin, em sẽ tư vấn cho anh chị dễ dàng hơn. - Sản lượng các loại bia trung bình/tháng? - Sản lượng các loại nước tương tự với sản phẩm Công ty trung bình/tháng? ƒ Từ những thông tin đó, phát hiện những vấn đề mà khách hàng phải quan tâm để giải quyết, thường thì nó bao gồm: - Làm sao để khách hàng đông hơn? - Làm sao để quán nổi tiếng hơn? - Làm sao để nhận được tiền tài trợ nhiều hơn? - Làm sao để quán có sức sống hơn? - Làm sao quản lý quán tốt hơn? ƒ Nếu tinh ý, bạn có thể chuyển những vấn đề này thành những cơ hội kinh doanh cho Công ty chúng ta. VD: - Em sẽ gửi mấy cô PG được đào tạo bài bản đến giúp anh chị chào cho khách như sau: “Thay mặt chủ quán, em mời anh chị dùng thử một loại bia nổi tiếng trên thế giới hiện nay: đó là bia tươi Laser”,… - Nếu anh chị đặt hàng 30 két ngày hôm nay, em sẽ tặng anh chị 10 két miễn phí để mời các khách hàng thường xuyên lui tới quán, như vậy sẽ thắt chặt quan hệ giữa quán và các anh chị. - Thay vì ký hợp đồng độc quyền với hãng Heineken, Công ty em đề nghị anh chị xem xét kỹ hợp đồng với điều khoản thoáng hơn và số tiền cao hơn như sau: o 150 triệu thay vì 100 triệu o Không cần độc quyền o Chỉ có gửi vào quán 3 cô PG o Huấn luyện kỹ năng cho các PG của quán hiện nay o Người của em sẽ thường xuyên đến quán, quan sát và góp ý, tặng thưởng một khoản thù lao nhỏ cho các cô PG hiện nay của chị tích cực chăm sóc khách. o Liên hệ với các sách, tạp chí Du lịch đăng quảng cáo cho quán của chị (chi phí hai bên thoả thuận, tuỳ theo doanh số chị ủng hộ cho Công ty bên em). o Chị ưu tiên cho Công ty của em vào những ngày thứ 5 đến CN. o Chị ưu tiên cho em trong 3 tháng đầu tiên o Các Công ty khác sẽ được Công ty em? (thiếu) ƒ Cần lưu ý nâng vấn đề từ chỗ họ thấy nó không lớn cho đến khi họ phải thật sự quan tâm, chỉ đến lúc đó mới đưa ra giải pháp có kèm theo điều kiện sản phẩm của mình. VD: 6 Qui trình bán hàng - Dọc đường này em thấy các quán khác đầu tư vào việc trang trí mặt tiền rất nhiều. Anh chị có nghĩ rằng mình cần phải theo đuổi họ không? (chìa hình cho họ xem). - Gần đây các quán đang dốc sức vào việc tăng cường cung cách phục vụ với nhiều sản phẩm và trò chơi mới. Anh chị có muốn thực hiện những chương trình sau đây do Công ty em thực hiện không? - … ƒ Qua đó, các bạn sẽ dễ dàng bán được hàng mà không cần phải thực hiện những động tác phức tạp như Tài trợ bảng hiệu,… ƒ Kết thúc buổi viếng thăm: - Chốt lại những cam kết - Thực hiện (phối hợp với các bộ phận) các cam kết đó trong thời gian nhanh nhất. - Ghi nhận những ý kiến của khách hàng - Trình bày trong những cuộc họp Sales định kỳ hàng tháng/quí về những kinh nghiệm bán hàng của mình. ™ Lưu ý: ƒ Phải thuần thục cách nói và lắng nghe cho được ý chính, suy nghĩ của khách hàng (lắm lúc họ không nói ra). ƒ Buộc phải học các khoá sau của Công ty: - Communication skills - Selling skills - Sản phẩmin Selling skills - Target Account selling skills - Negotiation skills - Time management skills ƒ Và đi thực tế theo qui trình huấn luyện của Công ty. ƒ Xem thêm Cẩm nang giải quyết những phản đối ƒ Nhờ Field Trainer / ASM/ SM / đánh giá, nhận xét. ƒ Tuỳ tính huống cụ thể đối với các quán, sẽ mau chóng chuyển từ Giới thiệu sang Đàm phán. ƒ Nên thực tập với đồng nghiệp và cấp trên ở nhà trước khi ra đường (Lưu ý: các quán thường mở cửa rất trễ do tối họ bán khuya, chủ quán ngủ dậy muộn). ƒ Tham khảo Cẩm nang Kinh nghiệm bán hàng của THP và Giải quết phản đối thành công do Field Trainer và Training Manager biên soạn (có băng video càng tốt). ƒ Xem kịch bản mẫu đính kèm. ƒ Xem Định nghĩa Kỹ năng bán hàng và những ví dụ đính kèm. 7 Qui trình bán hàng 0. Lên kế hoạch: ™ Nắm vững địa lý ™ Trong vài ngày đầu, đi thử một vòng khu vực và nắm bắt những điểm sau: ƒ Cự ly di chuyển hợp lý ƒ Số cuộc viếng thăm có thể thực hiện ƒ Đường đi hợp lý nhất ƒ Các loại hình khách hàng ƒ Nơi có tiềm năng doanh số cao nhất ƒ Cách đàm phán, bán hàng hiệu quả nhất ƒ Sau đó rút kinh nghiệm cải tiến nâng cao hiệu quả, số lần viếng thăm, đối tượng viếng thăm, đường đi hợp lý nhất trong những tuần kế tiếp ƒ Dần dần tiến tới viếng thăm khách hàng đúng lịch: Permanent Journey Planning: Thăm đúng khách hàng X vào ngày Y, giờ Z. 0. Steps: 2.0 Opening/Chào mời: ƒ Phá vỡ tảng băng xa lạ với khách hàng nếu là lần đầu bạn đến viếng thăm. ƒ Nhắc lại những câu chuyện lý thú mà khách hàng quan tâm ƒ Tránh lặp đi lặp lại những câu hỏi thành thông lệ gây nhàm chán cho khách hàng. VD: bán đắt không?… ƒ Tuân thủ tuyệt đối nguyên tắc đắc nhân tâm: cười tươi, vui vẻ, luôn quan tâm giúp đỡ họ. Phần câu hỏi sau đây trùng với phần Chuẩn bị -> xem lại nên để phần nào ƒ Thu thập thông tin của khách hàng để nắm tình hình hiện tại của họ: - Anh chị có thấy hài lòng với tình hình kinh doanh hiện tại? - Anh chị có ý tưởng nào để cải tiến vài yếu trong quán, VD:… để tăng doanh thu? Công ty em có nghiên cứu cả nước và đưa ra một số biện pháp rất thú vị. Nếu anh chị cho tụi em biết một số thông tin, em sẽ tư vấn cho anh chị dễ dàng hơn. - Sản lượng các loại bia trung bình/tháng? - Sản lượng các loại nước tương tự với sản phẩm Công ty trung bình/tháng? ƒ Từ những thông tin đó, phát hiện những vấn đề mà khách hàng phải quan tâm để giải quyết, thường thì nó bao gồm: - Làm sao để khách hàng đông hơn? - Làm sao để quán nổi tiếng hơn? - Làm sao để nhận được tiền tài trợ nhiều hơn? - Làm sao để quán có sức sống hơn? - Làm sao quản lý quán tốt hơn? 8 Qui trình bán hàng ƒ Nếu tinh ý, bạn có thể chuyển những vấn đề này thành những cơ hội kinh doanh cho Công ty chúng ta. VD: - Em sẽ gửi mấy cô PG được đào tạo bài bản đến giúp anh chị chào cho khách như sau: “Thay mặt chủ quán, em mời anh chị dùng thử một loại bia nổi tiếng trên thế giới hiện nay: đó là bia tươi Laser”,… - Nếu anh chị đặt hàng 30 két ngày hôm nay, em sẽ tặng anh chị 10 két miễn phí để mời các khách hàng thường xuyên lui tới quán, như vậy sẽ thắt chặt quan hệ giữa quán và các anh chị. - Thay vì ký hợp đồng độc quyền với hãng Heineken, Công ty em đề nghị anh chị xem xét kỹ hợp đồng với điều khoản thoáng hơn và số tiền cao hơn như sau: o 150 triệu thay vì 100 triệu o Không cần độc quyền o Chỉ có gửi vào quán 3 cô PG o Huấn luyện kỹ năng cho các PG của quán hiện nay o Người của em sẽ thường xuyên đến quán, quan sát và góp ý, tặng thưởng một khoản thù lao nhỏ cho các cô PG hiện nay của chị tích cực chăm sóc khách. o Liên hệ với các sách, tạp chí Du lịch đăng quảng cáo cho quán của chị (chi phí hai bên thoả thuận, tuỳ theo doanh số chị ủng hộ cho Công ty bên em). o Chị ưu tiên cho Công ty của em vào những ngày thứ 5 đến CN. o Chị ưu tiên cho em trong 3 tháng đầu tiên o Các Công ty khác sẽ được Công ty em? (thiếu) ƒ Cần lưu ý nâng vấn đề từ chỗ họ thấy nó không lớn cho đến khi họ phải thật sự quan tâm, chỉ đến lúc đó mới đưa ra giải pháp có kèm theo điều kiện sản phẩm của mình. VD: - Dọc đường này em thấy các quán khác đầu tư vào việc trang trí mặt tiền rất nhiều. Anh chị có nghĩ rằng mình cần phải theo đuổi họ không? (chìa hình cho họ xem). - Gần đây các quán đang dốc sức vào việc tăng cường cung cách phục vụ với nhiều sản phẩm và trò chơi mới. Anh chị có muốn thực hiện những chương trình sau đây do Công ty em thực hiện không? - … ƒ Qua đó, các bạn sẽ dễ dàng bán được hàng mà không cần phải thực hiện những động tác phức tạp như Tài trợ bảng hiệu,… ƒ Kết thúc buổi viếng thăm: - Chốt lại những cam kết - Thực hiện (phối hợp với các bộ phận) các cam kết đó trong thời gian nhanh nhất. - Ghi nhận những ý kiến của khách hàng 9 Qui trình bán hàng o Trình bày trong những cuộc họp Sales định kỳ hàng tháng/quí về những kinh nghiệm bán hàng của mình. 2.0 Phân loại khách hàng thành các loại để xác định chiến lược bán hàng thích hợp: 3.2.1 Loại khó (VD các quán có tài trợ của đối thủ cạnh tranh) ™ Chuyển ý để dẫn dắt câu chuyện theo hướng sau: ƒ Nắm bắt tình hình của khách hàng ƒ Vấn đề của khách hàng ƒ Hiểu rõ Nhu cầu ƒ Lưu ý sử dụng thuần thục cách thức đặt câu hỏi: mở, đóng, lựa chọn (đơn và đa dạng – single and multiple choice) ™ Đưa ra Giải pháp giải quyết vấn đề của họ: - Thường thì khách hàng it khi nào chịu ngay lập tức - Bán mà không tài trợ ƒ Bán có tài trợ: - Độc quyền hình ảnh và PG (gọi tắt là Độc quyền hình ảnh) ƒ Bán chung ƒ Bán tự chảy (tự họ muốn bán thế nào thì tùy) ™ Điền vào Form Đề nghị mở quán, trong đó phân tích: ƒ Doanh số của quán này các loại sản phẩm tương tự của công ty là bao nhiêu? ƒ Lượng định khả năng tối đa sản phẩm của công ty bán được là bao nhiêu ở quán này? ƒ Đâu là những hoạt động hỗ trợ để họ bán được hàng trong những lần/ tuần/ tháng bán hàng đầu tiên? Chi phí? Bao nhiêu PG? Chi phí PG? Bảng hiệu (Có thật sự cần bảng hiệu ở đây không?) ƒ Tính được sau bao lâu thì công ty đạt doanh số tối đa với số lần viếng thăm ít nhất và chi phí ít nhất (nhưng giá trị đóng góp ý tưởng để giải quyết vấn đề của quán được khách hàng đánh giá cao nhất) ™ Chuyển ý sang nhắc họ mua hàng hóa bán hàng để đảm bảo lượng stock luôn ở mức cao nhất mà họ có thể đầu tư và chỗ để, giá trị tiền. 2.1.1 Bán hàng cho đối tượng là quán loại dễ: ƒ Tương tự như trên nhưng với mức đầu tư gần như không có. ƒ Lưu ý có nên áp dụng chương trình trưng bày ở đây hay không? ƒ Hỏi họ về những cách giúp họ bán được hàng của công ty nhất? ƒ Lưu ý có thể đặt cho họ một khoản thưởng bất ngờ hoặc khoản thưởng tùy theo doanh số họ đạt được. ƒ Lưu ý nguyên tắc người bán hàng