Xu hướng dịch chuyển Marketing sang Internet và Mobile là tất yếu - Đây là nhận
định của doanh nhân công nghệ Bryan Pelz tại Diễn đàn Tiếp thị và Truyền thông
CMO Việt Nam ngày 26/4/2013 tại Tp. HCM.
Xu hướng dịch chuyển Marketing sang Internet và Mobile là tất yếu
Các diễn giả tại đây đều đồng ý rằng Marketing 4P đã trở nên lỗi thời. Các doanh
nghiệp không có quyền lựa chọn, bởi hoặc thay đổi để trở thành số một hoặc bảo
thủ và chết cùng cái cũ.
7 trang |
Chia sẻ: maiphuongtt | Lượt xem: 1545 | Lượt tải: 0
Bạn đang xem nội dung tài liệu Xu hướng dịch chuyển Marketing sang Internet và Mobile là tất yếu, để tải tài liệu về máy bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
Xu hướng dịch chuyển
Marketing sang Internet và
Mobile là tất yếu
Xu hướng dịch chuyển Marketing sang Internet và Mobile là tất yếu - Đây là nhận
định của doanh nhân công nghệ Bryan Pelz tại Diễn đàn Tiếp thị và Truyền thông
CMO Việt Nam ngày 26/4/2013 tại Tp. HCM.
Xu hướng dịch chuyển Marketing sang Internet và Mobile là tất yếu
Các diễn giả tại đây đều đồng ý rằng Marketing 4P đã trở nên lỗi thời. Các doanh
nghiệp không có quyền lựa chọn, bởi hoặc thay đổi để trở thành số một hoặc bảo
thủ và chết cùng cái cũ.
Sự thay đổi chóng mặt của công nghệ
Mở đầu bài thuyết trình tại diễn đàn, doanh nhân công nghệ Bryan Pelz khẳng định
thế giới đang chịu sự ảnh hưởng từ sự thay đổi chóng mặt của công nghệ, trong đó
có Việt Nam. Các báo cáo đều cho thấy Việt Nam nằm trong top các quốc gia có
tốc độ tăng trưởng về số lượng sử dụng internet, điện thoại smartphone và đăng ký
dịch vụ 3G nhanh nhất thế giới.
Các công cụ di động có kết nối Internet ngày càng phổ biến
Cụ thể, theo thống kê của Bộ Thông tin và Truyền thông, tính đến cuối năm 2012,
Việt Nam có hơn 120 triệu thuê bao di động, hơn 16 triệu thuê bao 3G. Một tổng
kết khác của Cimigo về cư dân mạng cũng chỉ ra, năm 2012 tại Việt Nam, tỷ lệ
người sử dụng điện thoại di động để kết nối internet lên tới 56% số người dùng
internet, trong khi con số này vào năm 2011 chỉ ở mức 27%. Tốc độ tăng này thực
sự gây sốc với nhiều nền kinh tế.
Nguyên nhân chính của những tăng trưởng này là do giá các loại smartphone liên
tục giảm, cước internet và phí truy cập 3G ngày càng hợp lý với nhiều khuyến mại
hấp dẫn. Thêm nữa, khai thác tối đa các tiện ích của điện thoại đang dần trở thành
thói quen của người dùng Việt Nam. Họ sử dụng điện thoại kiểm tra email và điều
phối công việc, check-in và chia sẻ cảm xúc trên các mạng xã hội, đọc báo trên các
ứng dụng do các hãng điều hành và các công ty công nghệ xây dựng, chơi game
online,… Với nhiều người trẻ, hơn cả việc nâng cao giá trị bản thân, sở hữu những
chiếc smartphone giải quyết được nhu cầu của chính họ.
Phương thức Marketing thay đổi khi người dùng thay đổi
Sự thay đổi về nhân khẩu học của người dùng internet và mobile tại Việt Nam
trong những năm qua còn được thể hiện trong hành vi mua sắm của khách hàng.
Thống kê của IBM (diễn giả Đỗ Thị Hoa trình bày tại diễn đàn Tiếp thị và truyền
thông CMO Việt Nam 2013): có tới 4 trong số 10 người sử dụng smartphone để
tìm kiếm sản phẩm trong cửa hàng, 86% khách hàng sử dụng kênh mua sắm và
người mua hàng đa kênh tốn thời gian gấp 4 – 5 lần so với bình thường.
Tất yếu, khi người dùng thay đổi, các marketer cũng phải thay đổi. Ba thập kỷ qua,
các chất liệu: toàn cầu hóa, ADSL, các sản phẩm kỹ thuật số (smartphone,
tablet…) và mạng xã hội đã vẽ lên một cảnh quan mới của thế giới. Chúng ta đang
có khách hàng (công chúng) là công dân thời đại số, họ bội thực thông tin, họ nhạy
cảm công nghệ và họ luôn sẵn năng lượng để tạo sóng khủng hoảng cho thương
hiệu nếu doanh nghiệp và thương hiệu có vấn đề. Việc cần thay đổi cho phù hợp
với thế giới không còn như ngày hôm qua, trở thành thách thức thời đại với các
marketer.
Các diễn giả tại Hội thảo Quốc tế dành cho Lãnh đạo Marketing đều đồng ý rằng
Marketing 4P đã trở nên lỗi thời. Nhu cầu tìm kiếm những cách thức mới, phương
pháp mới và cách tiếp cận mới trở nên cấp thiết hơn khi nào hết. Chúng ta không
có quyền lựa chọn, bởi hoặc trở thành số một, hoặc thay đổi, đóng cửa hay chuyển
nhượng.
Một ví dụ cho việc lựa chọn cái mới (Internet) hay bảo thủ và chết cùng cái cũ
(kênh truyền thống) là kết quả từ báo cáo mới đây nhất của Nielsen và Internet
Advertising Bureau (IAB). Báo cáo này chỉ ra rằng quảng cáo TVC (quảng cáo
video trên internet) hiệu quả hơn so với quảng cáo truyền hình. Kết quả đáng chú ý
là chỉ cần chuyển dịch 15% kinh phí của quảng cáo tivi sang quảng cáo video trực
tuyến thì có thể tăng thêm 4% độ phủ.
Xu hướng dịch chuyển Marketing sang Internet và Mobile là tất yếu
Gã khổng lồ Facebook cũng cho biết cho tới cuối năm 2012, tỷ lệ người dùng
Facebook trên di động click vào các quảng cáo là 1,14%. Với số tiền trả cho mỗi
click chuột là 0,86 USD thì bình quân 1.000 người dùng trên di động, Facebook sẽ
thu về 9,86 USD. Con số này là ấn tượng hơn rất nhiều so với những gì thu được từ
quảng cáo sidebar truyền thống: chỉ 0,083% người dùng duyệt web đồng ý nhấp
chuột vào các banner quảng cáo và doanh thu bình quân cho Facebook từ 1.000
người chỉ đạt 0,74USD.
Giải pháp từ các chuyên gia
Giải thích về tỷ lệ người dùng Facebook trên di động click vào quảng cáo tăng cao
tiến tới doanh thu của Facebook tăng, khảo sát của Facebook cho thấy người dùng
đang dần hình thành thói quen coi các quảng cáo như một phần nội dung của trang
web, họ sẵn sàng bấm vào đó để tìm hiểu thông tin về các page, các ứng dụng mà
bạn bè họ hay doanh nghiệp chia sẻ.
Công nghệ thay đổi, khách hàng thay đổi, thị trường thay đổi là sức ép của các nhà
cung cấp giải pháp. “Đứng trước những biến động của thị trường, Admicro xác
định đưa ra các gói sản phẩm mới bắt kịp xu hướng là vấn đề sống còn cho các nhà
cung cấp quảng cáo, đồng thời phục vụ đúng và đủ nhu cầu làm thương hiệu cho
các doanh nghiệp. Hiện tại Admicro đang đẩy mạnh 2 sản phẩm được coi là xu
hướng marketing của 2013 và nhiều năm tới: Mobile Ads và TVC Online. Với thế
mạnh công nghệ, Admicro giúp quảng cáo của doanh nghiệp phủ trúng khách hàng
mục tiêu với các tiêu chí như vùng miền, tỉnh thành, giới tính, nhóm tuổi, sở
thích,… thậm chí, với quảng cáo trên di động, tiếp cận khách hàng đến cả hệ điều
hành, hãng sản xuất, dòng máy, kích cỡ màn hình, nhà cung cấp dịch vụ mạng,...”
– Ông Nguyễn Đăng Ngọc, đồng Giám đốc điều hành khối Admicro (Đơn vị kinh
doanh quảng cáo trực tuyến, trực thuộc VCCorp) cho biết.
Quan điểm mới mà Admicro đưa ra (Giải pháp mới trên Internet và Mobile cần
giải quyết được các vấn đề hiện tại) cũng đã được các chuyên gia marketing nêu ra
tại Diễn đàn Tiếp thị và Truyền thông CMO Việt Nam 2013. Bằng việc chia sẻ các
trường hợp điển hình, phần lớn các diễn giả thống nhất về khả năng tối ưu hóa chi
phí bằng việc tiếp cận trực tiếp nhóm công chúng mục tiêu, kiểm soát được tần
suất và báo cáo rõ ràng của các giải pháp mới trên Internet và Mobile.
Cần khẳng định rằng, Internet và Mobile chưa thể và cũng không thể hoàn toàn
thay thế các phương tiện truyền thông truyền thống. Tuy nhiên, sự chuyển dịch của
các marketer sang Internet và đặc biệt là Mobile sẽ là tất yếu.