Bài giảng Chiến lược sản phẩm
n Hiệu hàng là tên gọi , dấu hiệu , hay biểu tượng để phân biệt hàng hoá của các nhà sản xuất hoặc các nhà kinh doanh n Tên hiệu đăng ký với pháp luật và đựơc pháp luật bảo vệ (trademark) n Hiệu hàng thường gồm hai phần: - Tên hiệu (brand name) - Dấu hiệu( brand mark)