Chính sách marketing

CHÍNH SÁCH MARKETING 1. Các khái niệm trong nghiên cứu Marketing 2. Mục tiêu của chính sách Marketing 3. Các công cụ của chính sách Marketing 4. Phân tích chính sách về các hệ thống Marketing 5. Các bài học kinh nghiệm của chính sách Marketing 6. Nông dân và Marketing 7. Chính sách Marketing và phụ nữ 8. Tóm lại 1. CÁC KHÁI NIỆM TRONG MARKETING - M đầu ra của trang trại có hai vai trò: + Truyền đạt tín hiệu + sự di chuyển hàng hóa đó từ nơi sản xuất đến tiêu dùng. • Hệ Thống Marketing Được hiểu một cách điển hình như là hệ thống hàng hóa theo chiều dọc hoặc theo các kênh Marketing. • Kênh Marketing lúa gạo ở INDONEXIA Nông Dân Người tiêu dùngPhục vụ dân cư Người buôn nhỏ Người thu hoạch theo HĐ Nhà máy XX các nhân nhỏ Người thu hoạch theo chia phần Nhà máy XX các nhân lớn Các HTX bán gạo nhà nước bảo trợ Thu góp và kho NN Người bán buon gạo lớn Người bán buon gạo nhỏ Người phân phối Người bán buôn Thị trường thành thị Cửa hàng bán lẻ • Theo các nhà kinh tế học cổ điển - Kênh Marketing hoạt động có hiệu quả thì phải có rất nhiều nhà buôn hoạt động ở từng cung bậc khác nhau trong hệ thống và có thông tin trong sạch 2.CÁC MỤC TIÊU CỦA CHÍNH SÁCH MARKETING a. Bảo vệ nông dân và người tiêu dùng khỏi những nhà buôn ăn bám. b. Ổn định hoặc tăng giá bán tại nơi sản xuất. ( Nhà nước đưa ra các mức giá trần hoặc giá sàn) c. Giảm lãi suất Marketing. Nhà nước can thiệp để thu hẹp chênh lệch giá giữa người sản xuất và người tiêu dùng 2.CÁC MỤC TIÊU CỦA CHÍNH SÁCH MARKETING d. Cải tiến chất lượng và mức tiêu chuẩn chất lượng Can thiệp từ Marketing là cố gắng nâng chất lượng của SP nông nghiệp, đặc biệt là các cây XK với tiêu chí chất lượng nghiêm ngặt e. Tăng an toàn lượng thực Lý do quan trọng để can thiệp Mar hạn chế đầu cơi thu lợi của thương nhân 3. CÁC CÔNG CỤ CỦA CHÍNH SÁCH MARKETING a.Loại độc quyền bán công bán tư Tất cả các tổ chức nhà nước với sự thể hiện một dạng kiểm soát độc quyền nào đó trong giai đoạn này hay giai đoạn khác. Tổ chức này có trách nhiệm phát triển cây trồng, kể cả trợ giá đầu vào, cung cấp tín dụng, công tác khuyến nông. b. Loại bán công bán tư phi độc quyền, không độc quyền Nhiều loại cơ quan khác nhau tạo ra một kênh cụ thể nhưng không kênh độc quyền, Thực hiện giá trần và giá sàn với các loại lương thực chủ yếu c. Các loại HTX của nông dân HTX mà không phải do tự bản thân ND lập ra và quản lý Nhiệm vụ HTX này là thu mua. 3. Các công cụ chính sách Marketing d. Cấp giấy phép buôn bán  Kiểm soát buôn bán tư nhân bằng cách cấp GPKD  Tạo ra nguồn thu NN vừa là sự đe dọa e. Các công cụ để cải tiến và thực hiện thị trường 1. Cung cấp thông tin cho người tham gia thị trường 2. Chức năng điều chỉnh các tiêu chuẩn chất lượng SP, trọng lượng, kích cỡ..v.v f. Các công cụ nhằm hoàn thiện cơ cấu thị trường 4. PHÂN TÍCH CHÍNH SÁCH VỀ CÁC HỆ THỐNG MARKETING 1. Xem xét các xu hướng về giá cả và lãi suất theo mùa. 2. Nghiên cứu xu hướng giá và lãi suất theo không gian 3. Xem xét số liệu khai thác qua toàn bộ số chênh lệch giữa giá bán lẻ và giá bán tại trang trại  Do lường sự liên kết thị trường Thị trường liên kết là thị trường nếu ở đó giá cả hướng tới ngang bằng qua không gian. Nhưng cho phép sự khác nhau về chi phí vận chuyển qua không gian. Sự chuyển ngược của dòng hàng hóa Một sự kiện có thể làm đảo lộn mọi nổ lực để đo lường liên kết thị trường là khi dòng lương thực chủ yếu chuyển ngược hướng giữa các vùng thành thị và nông thôn. 5.CÁC BÀI HỌC KINH NGHIỆM CỦA MARKETING Một số đặc tính và nhược điểm chung của dạng bán công bán tư của Mar là: - Thành lập như tổ chức nữa tự trị với khả năng ra quyết định. - Hoạt động trong sự ràng buộc bởi các chính sách bao trùm hơn của chính phủ. - Chúng cúng phải tuân theo những quy định của nhà nước. - Có xu hướng chi phí chung cao hơn nhiều so với các nhà buôn tư nhân. • Có các điểm cần quan tâm  Thứ nhất,nông dân gắn mọi các tổ chức thị trường theo vô số cách.  Thứ hai, hiện nông dân hoặc các nhóm trong nông dân có bị các thương nhân bốc lột hay không là một vấn đề thực nghiệm mà không thể xác định bằng loogic suy diễn trừu tượng. 6. NÔNG DÂN VÀ MARKETING 6. NÔNG DÂN VÀ MARKETING  Thứ ba, nếu chứng minh được sự bóc lột thì cũng không thể thay thế tất cả các kênh buôn bán tư nhân bằng các kênh buôn bán nhà nước..Vì kênh này có phải là biện pháp lâu dài tốt nhất để giải quyết vấn đề đó .  Thứ tư, là phải xem xét liệu từng người sản xuất riêng lẻ có một phạm vi lựa chọn có ngửa về người mua,thời gian và vị trí bán hàng của họ hay không. 7. CHÍNH SÁCH MARKETING VÀ PHỤ NỮ - Marketing ở các nước đang phát triển là một ngành hoạt động mà phụ nữ thường có mức độ tham gia cao. - Phụ nữ có thể gắn mọi marketing theo nhiều cách khác nhau. - Các chính sách marketing nói chung đã bỏ qua vấn đề về giới mặc dù phụ nữ có vai trò quan trọng trong marketting 7. CHÍNH SÁCH MARKETING VÀ PHỤ NỮ a) Marketing nhà nước độc quyền đã bỏ qua hoặc thay thế toàn bộ các hình thức marketing tư nhân. b)Các tổ chức marketing khác được nhà nước bảo trợ như là hợp tác xã,có xu hướng bị thiên về nam giới ngay cả nơi phụ nữ có truyền thống về mar 7. CHÍNH SÁCH MARKETING VÀ PHỤ NỮ c) Đàn ông có thể được ưu tiên hơn phụ nữ về việc cấp đăng kí kinh doanh khi mar tư nhân do nhà nước điều tiết Vai trò của phụ nữ trong mar không chỉ chịu sự tác dộng của các chính sách mar bỏ qua vấn đề về giới mà nó còn bị ảnh hưởng của các chính sách của nhầ nước đối với công nghệ chế biến mới 8.Tóm tắt Qua phân tích ta thấy một số mục tiêu điển hình của chính sách mar: 1. Bảo vệ nông dân hoặc những người tiêu dùng khỏi những nhà buôn được coi là bốc lột 2. Ổn định và tăng giá ở trang trại 3. Giảm qui mô lãi từ mar 4. Cải tiến chất lượng và tiêu chuẩn tối thiểu 5. Tăng an toàn lương thực. 8.Tóm tắt Nhược điểm của công cụ chính sách bán công bán tư trong mar bao gồm các vấn đề như động cơ, thừa cán bộ,chi phí hành chính và chi phí gián tiếp cao Vai trò quan trọng của nhà nước luôn tồn tại trong vấn đề nhạy cảm với giá mua và bán của các loại lương thực chủ yếu Điều đúng đắn là phải tập trung thảo luận các phương pháp can thiệp đã được cải tiến chứ không hpari là bàn đến việc không can thiệp tí nào. Thảo luận nhóm 1. Các khái niệm & mục tiêu chính sách Marketing 2. Các công cụ của chính sách Marketing 3. Phân tích chính sách về các hệ thống Marketing 4. Các bài học kinh nghiệm của chính sách Marketing (sử dụng hình vẽ và giải thích) 5. Từ am hiểu phần 1.2,3,4, nhóm suy nghỉ bối cảnh marketing cho lúa gạo và thủy sản DBSCL 6. Đề xưất các chính sách marketing hợp lý cho mặt hàng múa gạo, và cá da trơn ĐBSCL . Tài liệu tham khảo - Bài giảng (powerpoint) và sách chính sách NN - Agricultural development principles (325- 359). - Các tài liệu và kinh nghiệm khác mà nhóm có thể có. CHÂN THÀNH CẢM ƠN!