Khái niệm Truyền thông đại chúng

Khái niệm Truyền thông đại chúng • Khái niệm truyền thông đại chúng • Đặc trưng của truyền thông đại chúng • Chức năng của truyền thông đại chúng • Xu thế của truyền thông đại chúng và phương tiện truyền thông đại chúng; Truyền thông đại chúng là gì? – nhìn từ góc độ mô tả • TruyÒn th«ng ®¹i chóng lµ c¸ch thøc truyÒn ®¹t th«ng tin: – th«ng qua c¸c ph¬ng tiÖn kü thuËt (như ®µi ph¸t thanh, truyÒn hình, các Ên phÈm, phim ảnh, băng, ®Üa, m¹ng internet); – ®Õn ®¸m ®«ng c«ng chóng ph©n t¸n; – nh»m môc ®Ých cñng cè hoÆc thay ®æi nhËn thøc, quan ®iÓm hµnh vi cña hä ®èi víi c¸c vÊn ®Ò kh¸c nhau trong ®êi sèng x· héi. Truyền thông đại chúng là gì? Nhìn từ góc độ bản chất Truyền thông đó là một quá trình giao tiếp nhằm tạo lập một cách hiểu chung về vấn đề được đề cập. Thế nào là một hành động truyền thông? Thế nào là truyền thông đại chúng? DÊu hiÖuNguån M· ho¸ Vïng kinh nghiÖm Vïng kinh nghiÖm ĐiÓm nhËnGiải mã M« h×nh truyÒn th«ng cña Schramm (2) MÔ HÌNH TRUYỀN THÔNG CỦA BERLO Những th«ng ®iÖp đồng dạng Th«ng tin phản håi ĐÇu vµo tõ những nguån tin thêi sù, nghÖ thuËt, v.v.. Nhãm c«ng chóng Những ngêi thu nhËn, giải m·, diÔn giải, m· ho¸ Mçi ngêi kÕt nèi víi mét nhãm, n¬i th«ng tin ®îc t¸i diÔn giải M« h×nh truyÒn th«ng cña Schramm Các mặt của giao tiếp Mặt tương tác (Interactive) Mặt cảm nhận (perceptive) Mặt thông tin (Informative) So sánh: • “Quá trình thông tin” và “Quá trình truyền thông”; • “Truyền thông đại chúng” và “phương tiện truyền thông đại chúng”; • “Truyền thông đại chúng” và “báo chí” Các dấu hiệu đặc trưng của truyền thông đại chúng truyền thống Trong quá trình truyền thông đại chúng: • Các tài liệu, văn bản truyền thông được sản xuất để sử dụng trong một thời hạn ngắn; và • Được những tổ chức chính thức sản xuất ra với công nghệ phát triển; • Nhờ sự hỗ trợ của các loại kỹ thuật truyền thông khác nhau; • Có tiềm năng tác động đồng loạt tới một số lượng lớn công chúng mà đối với nhà truyền thông là vô danh; • Mang tính đại chúng, có nghĩa là không giới hạn sự tiếp cận; • Được truyền theo một hướng, có nghĩa là nhà truyền thông và người nhận tin không thể thay đổi vai trò. Đây là quan hệ bất đối xứng mà lợi thế nghiêng về phía nhà truyền thông; • Mang tính gián tiếp (không có phản hồi trực tiếp); cùng với • Tính chu kỳ của việc sản xuất thông tin; và • Các tư liệu truyền thông được cung cấp mang tính liên tục. Những ®Æc trng cña truyÒn th«ng ®¹i chóng (Về kênh dẫn truyền) • TÝnh gi¸n tiÕp cña truyÒn th«ng ®¹i chóng Nhà truyền thông Công chúng Phương tiện kỹ thuật Những ®Æc trng cña truyÒn th«ng ®¹i chóng (Về nhà truyền thông) 1. TÝnh cøng nh¾c cña viÖc chuyÓn ®æi vai trß giao tiÕp 2. TÝnh tËp thÓ của nhà truyền thông Những ®Æc trng cña truyÒn th«ng ®¹i chóng (Về thông tin) 1. TÝnh chu kú cña th«ng tin 2. TÝnh ®Þnh híng cña th«ng tin trong truyÒn th«ng ®¹i chóng Những ®Æc trng cña truyÒn th«ng ®¹i chóng (Về công chúng) 1. TÝnh ®¹i chóng cña c«ng chóng. 2. TÝnh ph©n t¸n cña c«ng chóng: vÒ kh«ng gian, thêi gian, nh©n khÈu x· héi. 3. TÝnh v« nh©n xng cña c«ng chóng: VÊn ®Ò “giao tiÕp mê”. Chøc năng cña truyÒn th«ng ®¹i chóng 1. Cấp độ hệ thống: Chøc năng x· héi 2. Cấp độ nhóm: Chøc năng t©m lý x· héi 3. Cấp độ cá nhân: Chøc năng t©m lý Chøc năng cña truyÒn th«ng ®¹i chóng Chức năng xã hội • Là công cụ của giai cấp lãnh đạo • Liên kết xã hội • Tổ chức, cổ động, tuyên truyền • Giáo dục, xã hội hóa • Hình thành và phản ánh DLXH Chøc năng cña truyÒn th«ng ®¹i chóng Chức năng tâm lý xã hội • Định hướng xã hội – Quan hệ giữa cá nhân và xã hội – Vấn đề hiện thực bậc 1 và bậc 2 • Liên kết nhóm – Quan hệ cá nhân - nhóm – Nhu cầu liên kết • Tương tác xã hội – Quan hệ cá nhân với cá nhân – Các chủ thể của tương tác Chøc năng cña truyÒn th«ng ®¹i chóng Chức năng tâm lý • Giải trí – Giải toả tình cảm – Giải toả những căng thẳng thần kinh – Các hình thức giải trí • Tự khẳng định – Củng cố quan điểm đã có – Thay đổi quan điểm Những xu híng ph¸t triÓn cña c¸c ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng ®¹i chóng 1. Xu híng phi ®¹i chóng ho¸ (demassification) 2. Xu híng th¬ng m¹i hãa (commercalization) 3. Xu híng tương tác hóa (interactive vs. traditional media) 4. Xu híng toàn cầu hóa (globalization)