TimTaiLieu.vn - Tài liệu, ebook, giáo trình, đồ án, luận văn

Nên là sự kế thừa và phát huy hơn là bỏ quên những giá trị truyền thống Những năm trở lại đây, việc xuất hiện và phát triển mạnh mẽ của các loại hình Web 2.0 như blog, mạng cộng đồng đã tạo ra những nền tảng thông tin hoàn toàn mới mẻ. Trên cơ sở đó, các hoạt động truyền thông, PR cũng tự thích ứng và sản sinh ra một kỹ thuật PR mới với ...

10 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1715 | Lượt tải: 0

Để chiến thắng được Unilever với thâm niên hơn 1 thế kỷ kinh doanh tại châu Á và quá hiểu người tiêu dùng Việt Nam, P&G đã không ngần ngại tung ra hàng loạt chương trình quảng bá sản phẩm táo bạo và quyết liệt.

9 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1660 | Lượt tải: 2

ần đây chúng ta liên tục chứng kiến chương trình PR và quảng cáo rầm rộ của Omo với chủ đề hướng đến xã hội. Phải chăng ông bột giặt này đã thay đổi quan điểm định vị? Chiến thuật “lấy lòng” khách hàng của OMO Nhớ những ngày đầu tiên xâm nhập thị trường Việt Nam, Omo mở đầu bằng những mẩu quảng cáo nêu bật tính năng giặt tẩy vượt trội của ...

12 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1854 | Lượt tải: 1

Quảng cáo có giá trị chỉ đối với mức độ mà nó tác động được đến hành vi người tiêu dùng. Nhưng liệu quảng cáo có thành công trong việc định hướng cho mọi người mua sắm các sản phẩm, cũng như làm thế nào để nó có khả năng tốt nhất thực hiện được những vấn đề khó trả lời và quan trọng nhất mà các nhà tiếp thị, các công ty truyền thông và cả...

13 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1510 | Lượt tải: 0

Thế giới web đã và đang làm thay đổi các quy tắc cơ bản của hoạt động PR (quan hệ công chúng) truyền thống. Tuy nhiên hầu hết các chuyên gia PR hiện nay đều không nhận thức được điều này. Những quy tắc giao tiếp và liên hệ với công chúng đã thay đổi từng bước một trong 10 năm qua, kể từ khi có thể sử dụng các trang web như một công cụ PR đ...

7 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1743 | Lượt tải: 0

Google Ads là một ngành quảng cáo còn khá mới tại Việt Nam nên có không ít doanh nghiệp đã mắc phải sai lầm khi sử dụng quảng cáo trên Google khiến cho nhiều người nhận định Google ads không thực sự đem lại hiệu quả. Thậm chí có nhiều doanh nghiệp còn tẩy chay quảng cáo google do bị rơi vào tình trạng “tiền mất tật mang”.

8 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1598 | Lượt tải: 0

Các công ty nước ngoài đã đưa PR vào Việt Nam từ những năm 90 của thế kỉ XX với mong muốn tiết lộ cho doanh nghiệp Việt Nam thấy PR là một “mảnh đất màu mỡ” nên khai thác và đầu tư. Tuy nhiên từ đó đến nay, gần 30 năm trôi qua nhưng các doanh nghiệp chúng ta vẫn chưa biết cách khai thác ngành công nghiệp tiềm năng này.

7 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1897 | Lượt tải: 2

PR – Quan hệ công chúng (Public Relation) ra đời sau quảng cáo nhưng ngày càng chứng tỏ hiệu quả vượt trội hơn hẳn so với quảng cáo. Công dụng của PR đã được các công ty lớn trên thế giói chứng minh. Cụ thể như, nhờ khai thác thành công công cụ PR mà các công ty như Coca-Coke, Apple, Nokia, KFC trở thành những thương hiệu hàng đầu thế giớ...

9 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1666 | Lượt tải: 0

PR là viết tắt của từ tiếng Anh Public Relation, được hiểu là quan hệ cộng đồng hay quan hệ công chúng. Nó được xem là công cụ hữu hiệu giúp doanh nghiệp quản lý và kinh doanh thành công trong nền kinh tế hội nhập.

10 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1862 | Lượt tải: 1

Định nghĩa PR:PP ( Quảng bá cộng(+) -Publicity Plus) Quan hệ công chúng giúp một tổ chức và công chúng của nó ngày càng hiểu biết nhau hơn và chấp nhận lẩn nhau .( Public Relations Society of America: PRSA,1988)

56 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1793 | Lượt tải: 1