• Người nổi tiếng quảng cáo có hiệu quả?Người nổi tiếng quảng cáo có hiệu quả?

    Đôi khi người ta viện đến phương án mời người nổi tiếng quảng cáo vì những lý do rất phi marketing, họ đang bế tắc về mặt ý tưởng, hoặc nghĩ người nổi tiếng có thể giúp thúc đẩy doanh số ngay tức thì. Mỗi ngôi sao đều có giá trị thương hiệu riêng. Nữ ca sĩ Madonna là người mạnh mẽ đầy năng lượng, gần gũi với tầng lớp bình dân; ngôi sao điệ...

    pdf9 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1712 | Lượt tải: 0

  • Nghệ thuật truyền thông trong quản trị khủng hoảngNghệ thuật truyền thông trong quản trị khủng hoảng

    Truyền thông trong quản trị khủng hoảng là nghệ thuật làm việc với báo chí và các kênh thông tin đại chúng khi một sự kiện, có tác động tiêu cực và/hoặc tác động tàn phá với khách hàng hay cộng đồng, bất ngờ phát sinh và tập hợp sức mạnh của cơn bão dư luận. Chuyển hoá một sự kiện tiêu cực thành tích cực với doanh nghiệp là công việc đòi h...

    pdf17 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1620 | Lượt tải: 1

  • Ngày nay quảng cáo liệu có còn thực sự hiệu quảNgày nay quảng cáo liệu có còn thực sự hiệu quả

    Quảng cáo hướng tới đối tượng đại chúng trở nên phổ biến tại Mỹ từ hơn một thế kỉ trước. Trong suốt thời gian đó, các nhà nghiên cứu đã không ngừng tìm hiểu quảng cáo có thực sự hiệu quả hay không và nếu có thì hiệu quả như thế nào.

    pdf9 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1521 | Lượt tải: 0

  • Mười sai lầm trong hoạt động PRMười sai lầm trong hoạt động PR

    Mục đích của PR (quan hệ công chúng) là xây dựng được chân dung doanh nghiệp, khắc họa được những nét khác biệt, những giá trị riêng mà doanh nghiệp mang đến cho người tiêu dùng, cho xã hội. Khác với hoạt động quảng cáo là trả tiền để có chỗ tự giới thiệu trên các phương tiện truyền thông, nhiệm vụ của PR là thu hút giới báo chí chú ý đến...

    pdf8 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1891 | Lượt tải: 0

  • Mười lỗi PR lớn nhấtMười lỗi PR lớn nhất

    Mục đích của việc quan hệ công chúng PR là miêu tả sinh động công việc kinh doanh của công ty theo một hình thức và phong cách tốt nhất. Không giống như quảng cáo, PR không trả tiền cho các phương tiện thông tin đại chúng để giữ chỗ đăng quảng cáo. Nhiệm vụ của PR là thu hút các phương tiện thông tin đại chúng chú ý đến bạn và sau đó chính...

    pdf8 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1876 | Lượt tải: 2

  • Mười cách phiên dịch ngôn ngữ PR cho chủ doanh nghiệpMười cách phiên dịch ngôn ngữ PR cho chủ doanh nghiệp

    Các nhà nghiên cứu truyền thông không gặp nhiều khó khăn làm cho doanh nghiệp hiểu rõ giá trị dịch vụ họ cung cấp. Nhưng rất nhiều chuyên gia quan hệ công chúng-PR vẫn gặp vấn đề trong việc giải thích cặn kẻ tác động của PR đối với thành công của doanh nghiệp cho các sếp của mình. Sau quá trình khám phá quan điểm và hành vi của các chuyên ...

    pdf8 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1571 | Lượt tải: 1

  • Mạng xã hội thay đổi PR?Mạng xã hội thay đổi PR?

    Trong những năm gần đây, sự bùng nổ của công nghệ thông tin mà đặc biệt là các mạng xã hội đã làm thay đổi hoạt động quan hệ công chúng (PR). Chính vì thế, để hoạt động truyền thông hiệu quả, người làm PR phải biết tích hợp mạng xã hội song song với việc sử dụng các kênh PR truyền thống.

    pdf6 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1820 | Lượt tải: 2

  • 13 thuật ngữ không thể không biết ngành Quảng cáo13 thuật ngữ không thể không biết ngành Quảng cáo

    1. TVC (Television Commercial): các quảng cáo trên TV 2. Print ad: Quảng cáo trên các báo, tạp chí. 3. Headline: Đây là dòng chữ nhấn mạnh nội dung, thu hút sự chú ý hoặc thông điệp chính của Print Ad hoặc TVC, thường được thể hiện rất ấn tượng, quyết định 50% thành công của 1 TVC hoặc PA VD: Headline là dòng MADE IN BRITAIN

    pdf14 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1729 | Lượt tải: 3

  • Lesson 03 - Ad Agency: Vai trò của các công ty Quảng cáo, Truyền thôngLesson 03 - Ad Agency: Vai trò của các công ty Quảng cáo, Truyền thông

    VAI TRÒ CÁC AD AGENCY TRONG QUY TRÌNH IMC  Khách hàng Quảng cáo  Công ty Quảng cáo  Các tổ chức Truyền thông tập trung  Các tổ chức Truyền thông phân cấp:  Nhóm phụ trách Direct Marketing  Nhóm phụ trách các vấn đề Sales Promotion  Nhóm phụ trách các vấn đề Interactive Media (các hoạt động truyền thông tương tác)  Nhóm phụ trách PR ...

    pdf29 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 2397 | Lượt tải: 0

  • Lesson 02 Vai trò của IMC trong quy trình tiếp thịLesson 02 Vai trò của IMC trong quy trình tiếp thị

    5 bước trong Quy trình phân đoạn 1. Tìm cách tiếp cận nhu cầu của các nhóm người tiêu dùng 2. Tìm ra cách thức để tổ hợp lại các hoạt động Marketing, thường xuyên đề nghị các sản phẩm có sẵn cho tổ chức 3. Phát triển mạng lưới thị trường/sản phẩm để tạo ra mối liên quan giữa các phân khúc thị trường với sản phẩm và hoạt động của doanh nghi...

    pdf26 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1716 | Lượt tải: 1