TimTaiLieu.vn - Tài liệu, ebook, giáo trình, đồ án, luận văn

IMC là một quá trình sử dụng các loại hình, phương tiện truyền thông hợp lý nhất để đưa Khách hàng tới quyết định mua sắm.

25 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1817 | Lượt tải: 1

1.Những thông tin cơ bản:Thường bao gồm -Mục tiêu của kế hoạch, ví dụ tung sản phẩm mới, gợi nhắc về sản phẩm, tăng nhận biết thương hiệu (brand awareness), thúc đẩy sales. Ngoài ra không thể thiếu các mục tiêu định tính như độ phủ (coverage) hay số người tiếp cận (reach). -Đối tượng khách hàng mục tiêu: Giới tính, độ tuổi, thu nhập. -Conc...

7 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 2611 | Lượt tải: 3

Phân tích tình thế Xác định mục tiêu Xác định công chúng Thông điệp Lập chiến lược Xây dựng chiến thuật Xác định khung thời gian Nguồn lực Kiểm soát và đánh giá

22 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 2615 | Lượt tải: 5

PR (Quan hệ cộng đồng) tuy tốn kém nhưng sẽ mang lại hiệu quả cao hơn so với việc thuê nhân viên tiếp thị mang thông tin sản phẩm tới tận từng khách hàng. Vì vậy, thay vì gửi e-mail trực tiếp tới 100,000 khách hàng tương lai, các chuyên gia tiếp thị có thể làm truyền thông dưới dạng các bài viết trên báo bởi chi phí thấp mà vẫn truyền tải t...

8 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1715 | Lượt tải: 0

Theo những chuyên gia về truyền thông, bạn nên tìm cách dễ dàng để truyền tải giá trị những dịch vụ PR tới giám đốc của mình, làm ông ta hiểu PR sẽ mang lại điều gì cho công việc kinh doanh. Cho đến nay, nhiều chuyên gia PR (quan hệ công chúng) vật lộn với việc tạo kết quả rõ ràng trong cách cho phép nhà quản lý cao cấp dễ dàng thừa nhận ả...

9 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1753 | Lượt tải: 0

Sản phẩm được đông đảo công chúng biết tới, sao nhỏ được nổi tiếng, sao lớn được thù lao béo bở, chỉ có khán giả là lãnh đủ sự thiếu tôn trọng. Da thịt "đè bẹp" văn hóa Trong mấy ngày gần đây, Trà Ngọc Hằng, Don Nguyễn và Chan Than San đã khiến cư dân mạng “lên máu” với clip quảng cáo phản cảm của bộ ba này xuất hiện trên mạng vào tối 10/4....

12 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1844 | Lượt tải: 0

Đã bao nhiêu lần sau khi tắt TV, trong đầu bạn vẫn rộn rã những giai điệu vui tươi của một tiết mục quảng cáo nào đó? Đây chính là một quảng cáo hiệu quả, bởi giai điệu của nó lôi cuốn đến mức sau vài giờxuất hiện, nó vẫn phảng phất đâu đó trong suy nghĩcủa bạn. Bạn hãy đểý mà xem, điều này có được ởtất cảnhững khẩu hiệu quảng cáo thành cô...

14 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1560 | Lượt tải: 0

1. KHÁI QUÁT PR . 1.1. PR là gì ? 1.2. Hãy cho biết 5 lý do chính vì sao mà một doanh nghiệp cần phải làm PR ! 1.3. Khác nhau cơ bản giữa Marketing và PR là gì ? 1.4. Khác nhau cơ bản giữa quảng cáo và PR là gì ? 1.5. Mười câu hỏi để quyết định xây dựng một chương trình PR

15 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 2153 | Lượt tải: 1

- Một trong những chuyện ngụngôn của Aesop kểrằng, một hôm gió và mặt trời tranh cãi nhau xem ai là người mạnh hơn. Quảng Cáo là gió – PR là mặt trời Bỗng thấy một khách bộhành trên đường, cảhai bèn thách nhau xem ai cởi được chiếc áo khoác của khách bộhành thì người đó sẽlà người thắng cuộc. Gió bắt đầu trước, bằng cách thổi, càng lúc càn...

7 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1791 | Lượt tải: 0

Người làm PR nên hiểu rõ tâm lý của cộng đồng, hiểu được đâu là vấn đề mà cộng đồng quan tâm, muốn tác động đến họ cần biết chạm đúng chỗ họ sợ và biết cách ngăn chặn nỗi lo sợ khi cần thiết. Thông thường khủng hoảng truyền thông xảy ra với một công ty hay một sản phẩm bắt đầu từ nỗi sợ hãi.

11 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1729 | Lượt tải: 0