TimTaiLieu.vn - Tài liệu, ebook, giáo trình, đồ án, luận văn

Thương hiệu (Trademark): là một loại dấu hiệu hoặc số chỉ kim riêng biệt cho một cái cá nhân, tổ chức kinh doanh hoặc thực thể hợp pháp khác dùng để độc đáo nhận dạng nguồn những sản phẩm và/hoặc các dịch vụ của nó cho giới tiêu thụ biết, và để nhận định sự khác nhau những sản phẩm hoặc các dịch vụ của nó từ những thực thể khác.

23 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 2054 | Lượt tải: 2

Khái niệm PR Là một chức năng quản lý nhằm đánh giá thái độ của công chúng, xác định các thủ tục và chính sách của một tổ chức đối với mối quan tâm của công chúng, và thực thi một chương trình hành động (và truyền bá) để giành được sự hiểu biết và chấp nhận của công chúng. (Theo Public Relation News)

42 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 2030 | Lượt tải: 4

Thuật ngữ Public Relations (PR) •Public Communications (truyền thông công chúng) •Quan hệ đối ngoại, quan hệ cộng đồng, giao tế Public Relations Officer (PRO) Nhầm lẫn với Quảng bá/thông tin trên báo chí (Publicity) Tuyên truyền (Propaganda) Tiếp thị & Quảng cáo (MarketinglAdvertising)

218 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 3464 | Lượt tải: 3

Một chuyên gia quan hệ công cộng (Public Relation – PR) thành đạt là một người luôn thấy thoải mái với sự thật là đây là một nghề nghiệp rất mới và vất vả. Để được như vậy thì quả thật không dễ dàng, sẽ có rất nhiều khó khăn trong sự nghiệp của họ. Quan hệ công cộng được định nghĩa là các phương pháp và hoạt động giao tiếp do một cá nhân, ...

7 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1949 | Lượt tải: 1

Trong quá khứ, là nền tảng của quan hệ công chúng • Được coi là “quyền lực thứ5”, cóảnh hưởng lớn đến đời sống chính trị xã hội và đặc biệt là nhận thức của công chúng • Phương tiện truyền tải thông tin nhanh, có uy tín và thường xuyên • Không kiểm soát được thông tin sẽxuất hiện trên báo chí- nhưng có thểdự đoán • Đạc biệt quan trọng trong...

25 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 3176 | Lượt tải: 2

Nước chiếm 50-60% cơ thể ở người trưởng thành đặc biệt nhu cầu nước trong mùa hè càng quan trọng hơn.Đó cũng là lí do giải thích tại sao các sản phẩm nước giải khát là mặt hàng tiêu thụ mạnh nhất trong mùa hè trong đó thương hiệu Cocacola được xem là một thương hiệu mạnh nhất trong lĩnh vực giải khát. Để có được sự thành công đó Cocacola đã có một ...

31 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 2876 | Lượt tải: 1

Thương hiệu là nhãn hiệu hàng hoá? Nhãn hiệu hàng hoá là những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hoá có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp của các yếu tố đó được thể hiện bằng màu sắc. (Điều 785 bộ Luật dân sự) .

89 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 2131 | Lượt tải: 0

Khái niệm xây dựng thương hiệu cá nhân được giới thiệu trên thế giới vào năm 1997, quay trở lại thời điểm khi việc xây dựng thương hiệu lần đầu tiên được áp dụng cho các công ty lớn và các sản phẩm trên quầy hàng tạp hóa. Nhờ câu chuyện “The Brand Called You” của Tom Peters, khái niệm xây dựng thương hiệu cá nhân đã ra đời.

11 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1945 | Lượt tải: 0

Trong quá trình phát triển, mỗi doanh nghiệp đều mong muốn sở hữu một thương hiệu mạnh, có sự nhận biết cao, có chỗ đứng bền vững trong tâm trí người tiêu dùng. Trong thực tế, mong muốn phát triển thương hiệu của từng doanh nghiệp sẽ được triển khai thực hiện bằng những chiến lược, và những kế hoạch cụ thể, trong đó những công cụ quan hệ ...

10 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1879 | Lượt tải: 1

Tránh những ngạc nhiên • Hiểu biết vềkhán giảcủa bạn, họthuộc tổchức nào, có cương vị nào, họcó mối liên hệgì với nhau không? Có liên quan gì đến chủ đềnói chuyện của bạn • Làm quen với địa điểm nói chuyện

15 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 2044 | Lượt tải: 0