• Chiến lược sản phẩm quốc tế - Chương 5Chiến lược sản phẩm quốc tế - Chương 5

    Khái niệm và phân loại sản phẩm Khái niệm truyền thống: + Sản phẩm là những thứ do người sản xuất tạo ra + Sản phẩm là kết quả đầu ra của quá trình sản xuất Vòng đời sản phẩm Lợi ích cốt lõi (Core Benefit) Sản phẩm hiện thực (Generic Product) Sản phẩm mong đợi (Expected Product) Sản phẩm bổ sung (Augmented Product) Sản phẩm tiềm năng (...

    ppt92 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 5281 | Lượt tải: 1

  • Chiến lược phân phối của cà phê trung nguyên tại thị trường Việt NamChiến lược phân phối của cà phê trung nguyên tại thị trường Việt Nam

    Chuỗi cửa hàng là cửa hàng có hai hay nhiều hiệu bán lẻ cùng chung một sở hữu và kiểm soát bán những mặt hàng giống nhau, việc mua bán có tính chất tập quyền và có kiểu kiến trúc cửa hiệu y hệt nhau. phát triển quan trọng nhất của hoạt động bán lẻ. Hợp tác xã tiêu thụ Là tổ chức bán lẻ của chính khách hàng Tổ chức độc quyền kinh tiêu ( nhượn...

    ppt31 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 6257 | Lượt tải: 1

  • Chiến lược Marketing Mix của Cà phê Trung NguyênChiến lược Marketing Mix của Cà phê Trung Nguyên

    - Launched in mid 1996-Trung Nguyen coffee is a fledgling brand in Vietnam, but has quickly built up a reputation and become a coffee brand most familiar to consumers both at home and abroad . -Within 10 years, Trung Nguyen has been a resurgence of powerful corporations. Focusing the company grow from six members to 10 member companies in the c...

    ppt20 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 6065 | Lượt tải: 1

  • Chiến lược Marketing kẻ đối lậpChiến lược Marketing kẻ đối lập

    Trong marketing, không có gì khó khăn hơn là phải cạnh tranh với một đối thủ hùng mạnh đang chiếm ưu thế tuyệt đối trên thị trường với thị phần áp đảo. Chiến lược của các doanh nghiệp cạnh tranh thường sẽ phụ thuộc vào chiến lược của “market leader” (người lãnh đạo thị trường) này. Có một chiến lược đã được sử dụng rất thành công: Trở thành kẻ đối ...

    doc2 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 1910 | Lượt tải: 3

  • Chiến Lược Marketing Hỗn Hợp 4P (marketing mix)Chiến Lược Marketing Hỗn Hợp 4P (marketing mix)

    Chiến lược marketing về cơ bản thường được triển khai chung quanh 4 yết tố, thường được gọi là 4Ps cho dễ nhớ: Sản phẩm (product), Giá (price), Xúc tiến thương mại hay Truyền thông (promotion) và Kênh phân phối (place). Tuỳ vào tình hình thực tế của thị trường mà người ta vận dụng một hay nhiều yếu tố để thực hiện chiến lược thị trường. Các doanh...

    doc2 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2683 | Lượt tải: 1

  • Chiến lược marketing của Honda & Bài học kinh nghiệm ở Việt NamChiến lược marketing của Honda & Bài học kinh nghiệm ở Việt Nam

    Chiến lược sản phẩm:Tại Việt Nam, xe máy không chỉ là phương tiện đi lại mà nhiều khi còn là công cụ kiếm sống của không ít người dân. Số lượng người sử dụng xe máy vô cùng lớn và mục đích sử dụng cũng vô cùng phong phú. Nắm bắt được điều này, công ty Honda đã đưa ra rất nhiều kiểu dáng, mẫu mã cho khách hàng lựa chọn, tương ứng với những mức giá k...

    doc9 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 4659 | Lượt tải: 1

  • Chiến lược marketing của cafe Trung NguyênChiến lược marketing của cafe Trung Nguyên

    - Chiến lược marketing là cách thức doanh nghiệp sẽ làm để đạt được mục tiêu mục tiêu marketing của mình. - Theo cách tiếp cận về phối hợp các biến số marketing (marketing- mix). -Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên đã nhanh chóng tạo dựng được uy tín và trở thành thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cả trong và n...

    ppt18 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 3816 | Lượt tải: 1

  • Chiến lược Marketing cho sản phẩm mới của X_menChiến lược Marketing cho sản phẩm mới của X_men

    Vào thời điểm cuối năm 2003, trên thị trường dầu gội vẫn nổi lên hai “đại gia” lớn, đó là Unilever và Procter & Gamble (P&G). Hai thương hiệu này thống lĩnh thị trường với những sản phẩm như: Sunsilk, Clear, Dove, Lifebuoy( của Unilever) và Pantene, Head & Shoulders (của P&G). Đồng thời, cũng xuất hiện một vài nhãn hiệu dầu gội đầu khác như Double ...

    doc11 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2711 | Lượt tải: 2

  • Tuyển dụng, đào tạo nhân viên bán hàngTuyển dụng, đào tạo nhân viên bán hàng

    Tuyển dụng bán hàng là một chuỗi hoạt động được tạo ra để sắp xếp những người mà họ có thể phù hợp yêu cầu của Công ty về nhân viên bán hàng. Mục tiêu của giai đoạn tuyển dụng là phát triển nhóm người dựtuyển có xu hướng chuyên môn hóa càng rộng càng tốt. Ởgiai đoạn này cần lưu ý không đểsa đà với những người không có đủphẩm chất. Cần chắ...

    pdf26 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 1992 | Lượt tải: 1

  • Dự báo bán hàng và lập ngân sách bán hàngDự báo bán hàng và lập ngân sách bán hàng

    Chương này nêu lên ba hoạt động quản trịbán hàng quan trọng là dựbáo, xác định hạn ngạch và lập ngân sách. Dựbáo, xác định hạn ngạch và lập ngân sách là một quá trình có quan hệqua lại trong quản lý tiền bạc của quận. Một giám đốc bán hàng có thểlập dựbáo vềchất lượng và sốlượng. Các dựbáo là cơsởcủa hạn ngạch mà người giám đốc cần phải đạt...

    pdf21 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 1840 | Lượt tải: 2