• Philip Kotler bàn về quảng cáo và PRPhilip Kotler bàn về quảng cáo và PR

    Hàng thập kỷ qua, trong thế giới marketing, không ai không biết đến vị giáo sư lỗi lạc giảng dạy tại trường quản lý kinh doanh Kellogg School, Phillip Kotler. Ông là tác giảcuốn Marketing Management (Quản lý Tiếp thị) - một trong những cuốn sách được sửdụng rộng rãi nhất trong các trường đại học kinh doanh – cùng vô vàn các bài viết và phân ...

    pdf9 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2305 | Lượt tải: 2

  • Phân tích môi trường kinh doanh Việt Nam & Sử dụng mô hình SWOT định hướng chiến lược cho công ty VinamilkPhân tích môi trường kinh doanh Việt Nam & Sử dụng mô hình SWOT định hướng chiến lược cho công ty Vinamilk

    - Tổng số dân của nước ta vào 0 giờ ngày 1/4/2009 là 85.789.573 tăng 9,47 triệu người so với năm 1999 (với sai số thuần là 0,3%). Hiện nay dân số Việt Nam vào khoảng hơn 86 triệu người. - Tốc độ tăng dân số bình quân năm trong giai đoạn 1999-2009 là 1,2%/năm  Nước ta là một trong những nước có mật độ dân số cao nhất khu vực (260 người/km2), sự g...

    docx28 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2650 | Lượt tải: 3

  • Phân tích chiến lược marketing của CocacolaPhân tích chiến lược marketing của Cocacola

    Vào năm 1886, lần đầu tiên Coca-Cola được giới thiệu đến công chúng đã thật sự thu hút được sự chú ý của hấu hết những người thưởng thức bởi hương thơm và màu sắc hấp dẫn. Cocacola là công ty sản xuất nước giải khát có gas số một thế giới. Ngày nay, tên nước giải khát Cocacola gần như được coi là một biểu tượng của nước Mỹ, không chỉ ở Mỹ mà hầu nh...

    doc20 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 4340 | Lượt tải: 1

  • Nghiên cứu về nhượng quyền thương hiệuNghiên cứu về nhượng quyền thương hiệu

    Hoạt động nhượng quyền kinh doanh (Franchising) được coi là khởi nguồn tại Mỹ. Vào giữa thế kỷ 19, năm 1851, lần đầu tiên trên thế giới nhà sản xuất máy khâu Singer ký cho thực hiện hợp đồng nhượng quyền kinh doanh. Có rất nhiều hình thức nhượng quyền. Hình thức nhượng quyền xuất hiện đầu tiên là hình thức nhượng quyền sản phẩm, những nhà sản xuất ...

    doc11 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2688 | Lượt tải: 1

  • Nghiên cứu marketing - chương 1Nghiên cứu marketing - chương 1

    Chương này đềcập đến những nội dung chủyếu sau: - Định nghĩa vềnghiên cứu marketing - Phân loại nghiên cứu marketing - Vai trò của nghiên cứu marketing - Hệthống thông tin marketing, hệthống hỗtrợra quyết định và nghiên cứu marketing - Tiến trình nghiên cứu marketing - Ứng dụng của nghiên cứu marketing - Ai thực hiện nghiên cứu...

    pdf16 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 4736 | Lượt tải: 2

  • Nghiên cứu Marketing - Nước mắm KnorrNghiên cứu Marketing - Nước mắm Knorr

    Đây là bản báo cáo nghiên cứu lý do người tiêu dùng (các bà bội trợ) không, hay ngừng sử dụng sản phẩm nước mắm Knorr. Mục tiêu của bài nghiên cứu này là: • Tìm hiểu về các sản phẩm đang nước mắm đang được sử dụng và đánh giá của người tiêu dùng về chúng. • Tìm hiểu về đánh giá của người tiêu dùng về các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua nướ...

    doc46 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 4506 | Lượt tải: 1

  • Marketing cho thời đại mớiMarketing cho thời đại mới

    Philip Kotler là một giáo sư lỗi lạc về Tiếp thị Quốc tế tại trường Quản trị Kellogg thuộc Đại học Northwestern. Ông được xem như là cha đẻ của marketing hiện đại và là một trong 4 “bậc thầy” quản trị của mọi thời đại. Một số sách của ông được dịch và phát hành tại Việt Nam: Principles of Marketing, Marketing Management, Lateral Marketing, Market...

    ppt75 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2053 | Lượt tải: 5

  • Marketing Chính sách sản phẩm của CocacolaMarketing Chính sách sản phẩm của Cocacola

    Do tính đặc thù của Việt Nam cocacola nhận thấy rằng thị trường Việt Nam rất đa dạng do đó cocacola Việt Nam đã hướng tới giới trẻ với phong cách sành điệu, trẻ trung và nóng bỏng. Thực tế cho thấy, thương hiệu không trực tiếp phân đoạn thị trường mà chính quá trình phân đoạn thị trường đã đòi hỏi phải có một thương hiệu phù hợp cho từng phân đoạn ...

    doc14 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 3800 | Lượt tải: 1

  • Làm thế nào để đo lường và đánh giá phương pháp marketing truyền miệngLàm thế nào để đo lường và đánh giá phương pháp marketing truyền miệng

    Hiện nay mỗi nhà nghiên cứu thị trường đều đã biết đến những từ như: virus, tin đồn và truyền miệng. Thậm chí một số cụm từ như sứ mệnh thương hiệu, blog tiếp thị, và quyền lợi khách hàng … đã trở thành những từ quen thuộc của ngành kinh doanh. Nói chung, sự thay đổi gần đây nhất về quan điểm trong lĩnh vực marketing được gọi l...

    doc8 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2213 | Lượt tải: 4

  • Khác biệt hay là chết - Jack troutKhác biệt hay là chết - Jack trout

    Hầu như trong suốt một đời làm việc của chúng tôi, tôi và các đồng sự của tôi đều luôn rao truy ền về tầm quan trọng của việc "là khác biệt". Trong cuốn Vị thế hoá (Positioning), là khác biệt có nghĩa là tự cá biệt hoá trong tâm trí c ủa các đối tượng tiềm năng. Trong cuốn Chiến cuộc Marketing (Marketing Warfare), là khác biệt có nghĩa là dùn...

    pdf128 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2049 | Lượt tải: 2