TimTaiLieu.vn - Tài liệu, ebook, giáo trình, đồ án, luận văn

Chiến lược Marketing quốc tế Khái quát chung về kế hoạch hóa chiến lược MKT quốc tế Trình tự kế hoạch hoá Kiểm tra kế hoạch hoá - Chiến lược MKT quốc tế là tập hợp các quyết định kinh doanh của công ty trong một khoảng thời gian dài ở ngoài biên giới quốc gia để sử dụng tối ưu các nguồn lực nhằm thực hiện những mục tiêu đã định Nhóm chiến lượ...

60 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2755 | Lượt tải: 3

1. Qđ MKT định hướng SX. Người tiêu dùng sẽ ưa thích những sp bán với giá hạ, phân phối 1 cách rộng rãi. Vì vậy DN cần tập trung mọi nỗ lực của mình vào việc mở rộng SX & phân phối. Qua đó đạt được hiệu quả trong KD. Nhưng giá hạ sẽ ảnh hưởng đến chất lượng, phân phối rộng rãi sẽ tốn kém. Vì vậy thị trường đòi hỏi qui mô lớn, mới có lãi. Hạn chế đố...

39 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2631 | Lượt tải: 5

Năm 2001, hai người bạn làm trong lĩnh vực khác nhau đã chung tay xây dựng ICP với mong ước tạo nên sự khác biệt : công ty nội địa đạt tiêu chuẩn toàn cầu, cung cấp sản phẩm và dịch vụ đẳng cấp quốc tế cho người tiêu dùng. Sơ khởi, công ty đưa ra thị trường nước tẩy rửa rau quả trái cây nhãn hiệu Vegy. Mặc dù hạn chế về nguồn lực tiếp thị, Vegy v...

21 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 4321 | Lượt tải: 1

Ngày nay du lịch đã trở thành một hiện tượng kinh tế xã hội, là một ngành kinh tế lớn của thế giới. Tại nhiều quốc gia, du lịch trở thành ngành kinh tế hàng đầu, thu một nguồn ngoại tệ quan trọng trong ngoại thương. sau chiến tranh thế giới II du lịch trên phạm vi toàn cầu phát triển với tốc độ tăng trưởng bình quân về khách 6,93%/năm, thu nhập 11,...

75 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2355 | Lượt tải: 5

Việc thực hiện chiến lược kém hiệu quảlà do những nguyên nhân sau đây. - Việc hoạch định biệt lập. Kếhoạch chiến lược của doanh nghiệp thường do "các chuyên viên kếhoạch" cấp doanh nghiệp thảo ra, mà những người này có thể không liên hệ chặt chẽvới những người quản trịmarketing vốn phải thực thi chiến lược. - Những cân nhắc chọn lựa giữa các...

21 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2078 | Lượt tải: 3

Có nhiều lý do để những người sản xuất sản chuyển giao một phần công việc tiêu thụ cho những ngưòi trung gian phân phối. Việc chuyển giao này cũng có nghĩa là từ bỏ một số quyền kiểm soát đối với sản phẩm dược bán nhưt hế nào và bán cho ai. Tuy nhiên , việc bán sản phẩm của mình qua trung gian đem lại cho nhà sản xuất nhiều lợi thế. - Nhi...

34 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2009 | Lượt tải: 1

Giá cả là yếu tốduy nhất trong marketing - mix tạo ra doanh thu, các yếu tố khác thì tạo ra giá thành. Tuy nhiên nhiều doanh nghiệp không xửlý tốt vấn đề định giá. Những sai lầm phổ biến nhất là : trong việc định giá hướng quá nhiều vào chi phí; ít thay đổi giá cho phù hợp với những biến đổi của thịtrường; giá cả được định ra một cách độc lậ...

31 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2185 | Lượt tải: 5

Ngày nay trong kinh doanh, các doanh nghiệp chỉmới hiểu được các khách hàng của mình thôi là chưa đủ đểthành công. Họcòn phải am hiểu vềcác đối thủ cạnh tranh của mình nữa, đểcó thểhoạch định các chiến lược marketing cạnh tranh có hiệu quả. Trong vài ba thập kỷ trở lại đây, sựphát triển doanh nghiệp ngày càng gặp phải sự cạnh tranh quyết l...

20 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2013 | Lượt tải: 3

Hoạch định chiến lược Marketing định hướng thịtrường: là tiến trình quản trịnhằm phát triển và duy trì sựthích ứng giữa những mục tiêu, các kỹnăng và nguồn lực của tổchức với những cơhội thịtrường thay đổi nhanh chóng. Mục tiêu của việc hoạch định chiến lược là làm cho các sản phẩm và các đơn vịkinh doanh đạt được lợi nhuận và sựtăng trưởng c...

32 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2371 | Lượt tải: 2

Điểm xuất phát của tưduy marketing là những nhu cầu và mong muốn của con người. Người ta cần thức ăn, nước uống, không khí và nơi ở đểsống còn. Bên cạnh đó, con người còn có nguyện vọng mạnh mẽcho sựsáng tạo, giáo dục và các dịch vụkhác. Nhu cầu cấp thiết của con người là cảm giác thiếu hụt một cái gì đó mà họ cảm nhận được. Nhu cầu cấp th...

25 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2237 | Lượt tải: 4