• Marketing cho thời đại mớiMarketing cho thời đại mới

    Philip Kotler là một giáo sư lỗi lạc về Tiếp thị Quốc tế tại trường Quản trị Kellogg thuộc Đại học Northwestern. Ông được xem như là cha đẻ của marketing hiện đại và là một trong 4 “bậc thầy” quản trị của mọi thời đại. Một số sách của ông được dịch và phát hành tại Việt Nam: Principles of Marketing, Marketing Management, Lateral Marketing, Market...

    ppt75 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 1993 | Lượt tải: 5

  • Marketing Chính sách sản phẩm của CocacolaMarketing Chính sách sản phẩm của Cocacola

    Do tính đặc thù của Việt Nam cocacola nhận thấy rằng thị trường Việt Nam rất đa dạng do đó cocacola Việt Nam đã hướng tới giới trẻ với phong cách sành điệu, trẻ trung và nóng bỏng. Thực tế cho thấy, thương hiệu không trực tiếp phân đoạn thị trường mà chính quá trình phân đoạn thị trường đã đòi hỏi phải có một thương hiệu phù hợp cho từng phân đoạn ...

    doc14 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 3669 | Lượt tải: 1

  • Làm thế nào để đo lường và đánh giá phương pháp marketing truyền miệngLàm thế nào để đo lường và đánh giá phương pháp marketing truyền miệng

    Hiện nay mỗi nhà nghiên cứu thị trường đều đã biết đến những từ như: virus, tin đồn và truyền miệng. Thậm chí một số cụm từ như sứ mệnh thương hiệu, blog tiếp thị, và quyền lợi khách hàng … đã trở thành những từ quen thuộc của ngành kinh doanh. Nói chung, sự thay đổi gần đây nhất về quan điểm trong lĩnh vực marketing được gọi l...

    doc8 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2127 | Lượt tải: 4

  • Khác biệt hay là chết - Jack troutKhác biệt hay là chết - Jack trout

    Hầu như trong suốt một đời làm việc của chúng tôi, tôi và các đồng sự của tôi đều luôn rao truy ền về tầm quan trọng của việc "là khác biệt". Trong cuốn Vị thế hoá (Positioning), là khác biệt có nghĩa là tự cá biệt hoá trong tâm trí c ủa các đối tượng tiềm năng. Trong cuốn Chiến cuộc Marketing (Marketing Warfare), là khác biệt có nghĩa là dùn...

    pdf128 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 1978 | Lượt tải: 2

  • Kế hoạch hóa chiến lược marketing quốc tếKế hoạch hóa chiến lược marketing quốc tế

    Chiến lược Marketing quốc tế Khái quát chung về kế hoạch hóa chiến lược MKT quốc tế Trình tự kế hoạch hoá Kiểm tra kế hoạch hoá - Chiến lược MKT quốc tế là tập hợp các quyết định kinh doanh của công ty trong một khoảng thời gian dài ở ngoài biên giới quốc gia để sử dụng tối ưu các nguồn lực nhằm thực hiện những mục tiêu đã định Nhóm chiến lượ...

    ppt60 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2628 | Lượt tải: 3

  • Hướng dẫn Ôn tập thi trắc nghiệm môn Quản trị MarketingHướng dẫn Ôn tập thi trắc nghiệm môn Quản trị Marketing

    1. Qđ MKT định hướng SX. Người tiêu dùng sẽ ưa thích những sp bán với giá hạ, phân phối 1 cách rộng rãi. Vì vậy DN cần tập trung mọi nỗ lực của mình vào việc mở rộng SX & phân phối. Qua đó đạt được hiệu quả trong KD. Nhưng giá hạ sẽ ảnh hưởng đến chất lượng, phân phối rộng rãi sẽ tốn kém. Vì vậy thị trường đòi hỏi qui mô lớn, mới có lãi. Hạn chế đố...

    doc39 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2555 | Lượt tải: 5

  • Hoạt động marketing của X - MenHoạt động marketing của X - Men

    Năm 2001, hai người bạn làm trong lĩnh vực khác nhau đã chung tay xây dựng ICP với mong ước tạo nên sự khác biệt : công ty nội địa đạt tiêu chuẩn toàn cầu, cung cấp sản phẩm và dịch vụ đẳng cấp quốc tế cho người tiêu dùng. Sơ khởi, công ty đưa ra thị trường nước tẩy rửa rau quả trái cây nhãn hiệu Vegy. Mặc dù hạn chế về nguồn lực tiếp thị, Vegy v...

    doc21 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 4221 | Lượt tải: 1

  • Hoàn thiện chiến lược marketing cho sản phẩm mớiHoàn thiện chiến lược marketing cho sản phẩm mới

    Ngày nay du lịch đã trở thành một hiện tượng kinh tế xã hội, là một ngành kinh tế lớn của thế giới. Tại nhiều quốc gia, du lịch trở thành ngành kinh tế hàng đầu, thu một nguồn ngoại tệ quan trọng trong ngoại thương. sau chiến tranh thế giới II du lịch trên phạm vi toàn cầu phát triển với tốc độ tăng trưởng bình quân về khách 6,93%/năm, thu nhập 11,...

    doc75 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2276 | Lượt tải: 5

  • Giáo trình quản trị marketing - chương 13Giáo trình quản trị marketing - chương 13

    Việc thực hiện chiến lược kém hiệu quảlà do những nguyên nhân sau đây. - Việc hoạch định biệt lập. Kếhoạch chiến lược của doanh nghiệp thường do "các chuyên viên kếhoạch" cấp doanh nghiệp thảo ra, mà những người này có thể không liên hệ chặt chẽvới những người quản trịmarketing vốn phải thực thi chiến lược. - Những cân nhắc chọn lựa giữa các...

    pdf21 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2008 | Lượt tải: 3

  • Giáo trình quản trị marketing - chương 11Giáo trình quản trị marketing - chương 11

    Có nhiều lý do để những người sản xuất sản chuyển giao một phần công việc tiêu thụ cho những ngưòi trung gian phân phối. Việc chuyển giao này cũng có nghĩa là từ bỏ một số quyền kiểm soát đối với sản phẩm dược bán nhưt hế nào và bán cho ai. Tuy nhiên , việc bán sản phẩm của mình qua trung gian đem lại cho nhà sản xuất nhiều lợi thế. - Nhi...

    pdf34 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 1914 | Lượt tải: 1