• Chiến lược xúc tiến tổng hợpChiến lược xúc tiến tổng hợp

    Hoạt động xúc tiến hỗn hợp trong marketing là sựkết hợp tổng hợp các hoạt động sau: - Quảng cáo - Khuyến mại - Chào hàng hay bán hàng cá nhân - Tuyên truyền Tòan bộcác hoạt động xúc tiến trên phải được phối hợp để đạt tác dụng truyền thông tối đa tới người tiêu dùng. Hiệu năng của các công cụxúc tiến thay đổi tùy theo thịtrường. Tro...

    pdf12 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 1922 | Lượt tải: 4

  • Chiến lược phân phốiChiến lược phân phối

    Kênh trực tiếp không có trung gian, nhà sản xuất bán hàng thẳng cho người tiêu dùng. Có ba cách bán hàng trực tiếp: Bán đến từng nhà, bán tại cửa hàng giới thiệu sản phẩm và bán theo thưhoặc điện thoại đặt hàng Kênh 1 cấp chỉcó một trung gian bán hàng trong thịtrường hàng tiêu dùng, đó là người bán lẻ. Trong thịtrường hàng công nghiệp, đó l...

    pdf11 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2202 | Lượt tải: 1

  • Chiến lược giáChiến lược giá

    Xây dựng và quản lý chiến lược giá đúng đắn là điều kiện quan trọng đảm bảo doanh nghiệp có thểxâm nhập và chiếm lĩnh được thịtrường và hoạt động kinh doanh có hiệu quảcao. Tuy nhiên giá cảchịu sựtác động của nhiều yếu tố. Sựhình thành và vận động của nó rất phức tạp. Việc quản trịchiến lược giá hợp lý đòi hỏi phải giải quyết nhiều vấn đềtổ...

    pdf19 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2017 | Lượt tải: 1

  • Chiến lược sản phẩm và dịch vụChiến lược sản phẩm và dịch vụ

    Một khi Công ty đã phân khúc thịtrường một cách cẩn thận, lựa chọn được những nhóm khách hàng mục tiêu và xác định được cách định vịmong muốn trên thị trường, thì nó sẵn sàng đểphát triển và tung ra thịtrường những sản phẩm. Trong đời sống của sản phẩm, công ty thường thay đổi chiến lược Marketing của mình. Sởdĩnhưvậy không chỉlà tình hình k...

    pdf37 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 1949 | Lượt tải: 1

  • Định vị sản phẩmĐịnh vị sản phẩm

    Giả sử một công ty đã nghiên cứu và lựa chọn được thị trường mục tiêu của mình. Nếu nó là công ty duy nhất phục vụ thị trường mục tiêu đó thì nó chắc chắn có thể tính một giá sẽ đem lại lợi nhuận hợp lý. Nếu nó tính giá quá cao và không có rào cản nhập cao, thì các đối thủcạnh tranh sẽnhảy vào thịtrường đó và làm cho giá hạ xuống. Nếu có một...

    pdf16 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2016 | Lượt tải: 4

  • Phân tích ngành và môi trường cạnh tranhPhân tích ngành và môi trường cạnh tranh

    Để chuẩn bị một chiến lược Marketing có hiệu quả công ty phải nghiên cứu các đối thủ cạnh tranh của mình cũng nhưnhững khách hàng hiện có và tiềm ẩn của mình. Điều đó đặc biệt cần thiết khi các thịtrường tăng trưởng chậm, bởi vì chỉcó thểtăng được mức tiêu thụ bằng cách giành giật nó từcác đối thủ cạnh tranh. Những đối thủcạnh tranh gần nhấ...

    pdf20 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2849 | Lượt tải: 2

  • Phân tích thị trường - B - 2 - BPhân tích thị trường - B - 2 - B

    Thị trường các doanh nghiệp bao gồm các cá nhân và tổ chức mua hàng để phục vụ những mục đích sản xuất tiếp, bán lại hay phân phối lại. Các doanh nghiệp (kểcảcác tổchức của nhà nước và các tổchức phi lợi nhuận) là thịtrường nguyên liệu và vật tư, phụtùng thay thế, lắp đặt, thiết bịphụtrợ, vật tưphụvà dịch vụ. Thịtrường công nghiệp mua hàng h...

    pdf21 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 1872 | Lượt tải: 0

  • Phân tích thị trường và người tiêu dùngPhân tích thị trường và người tiêu dùng

    Cần phải tìm hiểu trước thịtrường người tiêu dùng và hành vi mua sắm của người tiêu dùng thì mới có thểxây dựng được những kếhoạch Marketing có căn cứ. Thịtrường người tiêu dùng mua hàng hóa và dịch vụcho tiêu dùng cá nhân. Nó là thịtrường cuối cùng mà các hoạt động kinh tế được tổchức ra đểphục vụnó. Khi phân tích một thịtrường người tiêu ...

    pdf36 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 1967 | Lượt tải: 4

  • Phân tích môi trường MarketingPhân tích môi trường Marketing

    Môi trường marketing là một tập hợp những lực lượng “không khống chế được” mà các công ty phải chú ý đến khi xây dựng các hệthống marketing - mix của mình. Môi trường marketing được hiểu nhưsau: Môi trường marketing của công ty là tập hợp những chủthểtích cực và những lực lượng hoạt động ởbên ngoài công ty và có ảnh hưởng đến khảnăng chỉ đạ...

    pdf17 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 1674 | Lượt tải: 1

  • Hệ thống thông tin MarketingHệ thống thông tin Marketing

    Thông tin Marketing là một yếu tốcực kỳquan trọng đảm bảo Marketing có hiệu quảnhưmột kết quảcủa xu hướng Marketing toàn quốc và quốc tế, chuyển từ nhu cầu của người mua sang mong muốn của người mua, và chuyển từcạnh tranh bằng giá cảsang cạnh tranh phi giá cả. Tất cảcác công ty đều có một hệthống thông tin Marketing, nhưng những hệthống này...

    pdf19 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 1947 | Lượt tải: 1