TimTaiLieu.vn - Tài liệu, ebook, giáo trình, đồ án, luận văn

Mặc dù chúng ta vẫn có thể tiếp tục nghe về chúng, đọc về chúng, nhưng đừng để chúng làm ta lạc hướng. Du kích thực sự biết rằng những thực tế này chỉ còn là những ngụ ngôn vô giá trị. Tốc độ thay đổi của marketing là lý do khiến những thực tế này thay đổi và trở thành tiểu thuyết. Lý do khác là chỉ mới đây, phân tâm học trong thời gian g...

15 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 11/01/2013 | Lượt xem: 1902 | Lượt tải: 2

Yếu tố quan trọng nhất của mọi chương trình Marketing là gì? Mọi người làm marketing của hôm nay đều có thể trả lời câu hỏi này dễ dàng. Nếu chúng ta không thể xác định yếu tố quan trọng nhất trong marketing này là “khách hàng”, chúng ta nên bổ nhiệm một người khác làm công việc này! Cuộc Tiến công Marketing Du kích tập trung vào yếu tố q...

15 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 11/01/2013 | Lượt xem: 1751 | Lượt tải: 2

Marketing trực tiếp là là những cách marketing được truyền thông đến từng khách hàng một, một kiểu marketing một đối một như một người bán hàng giới thiệu sản phẩm của mình cho một khách hàng. Thông thường, khoảng 2/3 các chương trình marketing trực tiếp nhắm vào cá nhân và 1/3 nhắm vào đối tượng là các công ty và tổ chức. Năm 1987, 1 cu...

15 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 11/01/2013 | Lượt xem: 1868 | Lượt tải: 3

2- Thư tín cá nhân. Thư tín cá nhân không phải là thư tín cá nhân hoá, mà là thư của một người gởi cho một người xác định. Sức mạnh lớn nhất của thư tín cá nhân là khả năng tạo thành những mối quan hệ cá nhân tiếp nối của nó. Phải chắc rằng thư tín của chúng ta phải làm cho người đọc cảm nhận được tính cá nhân đó. 3- Điện đàm. Cũng là mộ...

15 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 11/01/2013 | Lượt xem: 1783 | Lượt tải: 3

Nên nhớ, chúng ta muốn thử nghiệm câu chủ đề marketing sẽ dùng trong tương lại chứ không phải món quà sẽ tặng. Quảng cáo hay mail, hay thư giới thiệu của chúng ta phải tập trung vào câu chủ đề để đo lường sức hấp dẫn của nó. Điều cuối cùng mà chúng ta muốn là đầu tư lãng phí vào một câu chủ đề tồi. Chúng ta cần phải chắc chắn là mình sẽ đ...

15 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 11/01/2013 | Lượt xem: 1686 | Lượt tải: 1

Du kích Marketing có khả năng phát triển một chiến lược, một chủ đề, một lực tác động, một tính cách hay những yếu tố Marketing liên quan hoàn toàn mới nhưng một Du kích sẽ không bao giờ phát triển những gì ảnh hưởng không tốt đến tính nhất quán của thương hiệu. Chương trình Marketing trước kia, dù ít dù nhiều, cũng đã từng tạo thành nhậ...

15 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 11/01/2013 | Lượt xem: 1838 | Lượt tải: 3

a- Một minh định nói rõ mục đích của cuộc Marketing. “Mục đích Marketing của tiệm sách Page One là: Xây dựng một căn bản tăng trưởng những khách hàng thường xuyên”. b- Một minh định nói rõ làm sao để hoàn thành những mục tiêu qua Marketing, nhắm vào những tiện ích chính. “Điều này được hoàn tất bằng cách nhấn mạnh vào một chuỗi sách chọn...

15 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 11/01/2013 | Lượt xem: 1837 | Lượt tải: 2

Trên taxi vào thành phố, họ hào hứng bàn về cuộc gặp mặt sắp tới. Người tài xế taxi nghe được câu chuyện của họ và hỏi: - Các ông làm trong ngành quảng cáo? Các ông có chắc là mấy thứ đó sẽ hiệu quả? - Chắc chứ. Người tài xế không tin: - Tôi cá là nó sẽ không hoạt động. Nói thẳng với mấy ông chứ, tôi không bao giờ mua một thứ gì đó bởi qu...

15 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 11/01/2013 | Lượt xem: 1740 | Lượt tải: 1

Kinh doanh được đủ mọi loại người khởi động. Họ rõ ràng là có kinh nghiệm trong một hay nhiều môi trường kinh doanh nhưng hiếm khi đó là những kinh nghiệm Marketing. Bởi vậy, họ tiếp cận thị trường từ chỗ ngồi của họ và đó cũng chính là nơi mà họ sẽ đáp xuống. Quá trình Marketing là thử thách và cũng là một nhiệm vụ hào hứng đối với một ...

15 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 11/01/2013 | Lượt xem: 1835 | Lượt tải: 1

Mọi người kinh doanh, dù lớn hay nhỏ, đều biết mình cần phải đầu tư vào Marketing nhưng không phải ai cũng nắm được tầm quan trọng của Marketing. Hầu hết mọi người vẫn thực hiện marketing nhưng phần lớn chỉ làm tùy thuộc vào doanh thu và lợi nhuận. Một số đông khác nữa thường chỉ xem Marketing như một việc phải làm để gỡ rối khi doanh thu...

15 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 11/01/2013 | Lượt xem: 2386 | Lượt tải: 3