• Bài 2 Truyền thôngBài 2 Truyền thông

    Kỹ năng biên soạn  Hãy viết một bài ngắn (150 từ) giới thiệu về việc công ty sẽ khai trương chi nhánh mới tại Hà Nội. Bài viết này sau đó sẽ được gởi cho các phóng viên báo chí. (15’)

    pdf12 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 17/04/2015 | Lượt xem: 2178 | Lượt tải: 1

  • Quản trị thương hiệuQuản trị thương hiệu

    Nhiều người vẫn cho rằng việc sử dụng thuật ngữ thương hiệu chỉ là cách nói "dân dã", còn chính thức phải gọi là nhãn hiệu hàng hoá (Trademark). Có ý kiến cho rằng, chỉ nên sử dụng những thuật ngữ đã được chuẩn hoá (trong trường hợp này là nhãn hiệu hàng hoá, vì nó hiện diện trong các văn bản pháp luật của Việt Nam).

    pdf120 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 17/04/2015 | Lượt xem: 1774 | Lượt tải: 3

  • Bài giảng Nguyên lý truyền thôngBài giảng Nguyên lý truyền thông

    -1836-1866: Điện báo, kỹ thuật ghép kênh, cáp nối qua Đại Tây Dương -1876-1899: Điện thoại (A.G. Bell), tổng đài điện thoại, chuyển mạch tự động từng nấc -1887-1907: Điện báo không dây (Marconi) nối từ tàu biển vào bờ trên ĐTD -1820-1828: Lý thuyết truyền dẫn (Carson, Nyquist, Johnson,Hartley) -1923-1938: Truyền hình, ống tia âm cực chân kh...

    ppt114 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 17/04/2015 | Lượt xem: 4014 | Lượt tải: 4

  • Chương 8 Truyền thông marketingChương 8 Truyền thông marketing

     Đặc điểm về sản phẩm/thị trường  Chiến lược đẩy hoặc chiến lược kéo  Giai đoạn sẵn sàng của người mua  Giai đoạn trong chu kỳ sống của sản phẩm

    pdf43 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 17/04/2015 | Lượt xem: 1511 | Lượt tải: 2

  • Bài 7 Đánh giá hiệu quả PRBài 7 Đánh giá hiệu quả PR

     Kết quả doanh số/ thị phần.  Tần suất mua hàng.  Hiểu biết của KH về sản phẩm/ thương hiệu.  Mức độ phản hồi của NTD/ cộng đồng.  Khách hàng biết về công ty nhiều hơn.  Nhiều nguời quan tâm và tham gia chương trình.

    pdf12 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 17/04/2015 | Lượt xem: 2066 | Lượt tải: 2

  • Bài 6 Giải quyết khủng hoảngBài 6 Giải quyết khủng hoảng

    ? Nạn nhân chủ yếu là các công ty danh tiếng làm ăn hiệu quả. ? Doanh nghiệp Việt Nam không lường trước được sự vận động của các mối quan hệ, trong khi pháp luật Việt Nam còn bất cập. Những công ty bị khủng hoảng phải chịu thiệt hại nặng do không chuẩn bị trước hoặc quá chủ quan.

    pdf11 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 17/04/2015 | Lượt xem: 1924 | Lượt tải: 1

  • Chương 6 Thiết kế và phát triển sản phẩmChương 6 Thiết kế và phát triển sản phẩm

    - Sản phẩm có thể là một hàng hoá hữu hình (quần áo, xe máy, nước hoa ) - Sản phảm cũng có thể là những dịch vụ (du lịch, bảo hiểm, điện thoại ) - Hỗn hợp giữa hàng hoá hữu hình và dịch vụ (Ô tô, TV .)

    pdf97 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 17/04/2015 | Lượt xem: 1552 | Lượt tải: 1

  • Bài 5 Event và PRBài 5 Event và PR

    Tổ chức sự kiện (Event) là một quá trình kết hợp các hoạt động lao động cùng việc sử dụng máy móc thiết bị, công cụ lao động thực hiện các dịch vụ đảm bảo toàn bộ các công việc chuẩn bị và các hoạt động sự kiện cụ thể nào đó trong một thời gian và không gian cụ thể nhằm chuyển tới đối tượng tham dự sự kiện những thông điệp truyền thông theo y...

    pdf8 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 17/04/2015 | Lượt xem: 1833 | Lượt tải: 1

  • Bài 4 Tài trợBài 4 Tài trợ

    Tài trợ là một trong những hoạt động PR của doanh nghiệp hướng tới công chúng để xây dựng hình ảnh của doanh nghiệp thông qua việc bỏ tiền vào một chương trình/sự kiện do một tổ chức khác thực hiện. Thông qua tài trợ doanh nghiệp sẽ tranh thủ được những cơ hội quảng bá trên các phương tiện truyền thông với chi phí rẻ hơn tự mình quảng cáo...

    pdf10 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 17/04/2015 | Lượt xem: 1864 | Lượt tải: 1

  • Bài 3 Thông cáo báo chíBài 3 Thông cáo báo chí

    Là cầu nối giữa doanh nghiệp với báo chí và công chúng. Là “tiếng nói” chính thức của doanh nghiệp.

    pdf14 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 17/04/2015 | Lượt xem: 1750 | Lượt tải: 3