TimTaiLieu.vn - Tài liệu, ebook, giáo trình, đồ án, luận văn

Một bản kế hoạch PR phải đưa ra những câu hỏi cơ bản như “Tại sao tổ chức này tồn tại?”, “Tổ chức đang cố gắng đạt được điều gì?”, “Những mục tiêu chính của tổ chức là gì?”. Những câu hỏi này sẽ cho bạn nền tảng để xây dựng bản kế hoạch. Bạn đang ở vị trí nào? (phân tích tình hình)

7 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 2213 | Lượt tải: 1

Một bản kế hoạch PR phải đưa ra những câu hỏi cơ bản như “Tại sao tổ chức này tồn tại?”, “Tổ chức đang cố gắng đạt được điều gì?”, “Những mục tiêu chính của tổ chức là gì?”. Những câu hỏi này sẽ cho bạn nền tảng để xây dựng bản kế hoạch.

7 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1816 | Lượt tải: 2

Ngày nay, thuật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở Việt Nam. Rất nhiều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh nghiệp, định vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu. Nhưng thực chất thương hiệu là gì. Có rất nhiều quan điểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên thương mại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh v...

20 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 2026 | Lượt tải: 1

Theo quan điểm của Al Ries trong cuốn “Quảng cáo thoái vị và PR lên ngôi”, hoạt động PR sẽ hiệu quả hơn quảng cáo trong việc xây dựng thương hiệu. Thời điểm đó có thể họ đã đúng vì sau khi kỉ nguyên dot.com bùng nổ, công chúng ngày càng mất dần sự tin tưởng vào quảng cáo, trong khi đó vẫn tin vào truyền thông. Nhưng vào 2006, không ai còn...

8 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1730 | Lượt tải: 1

Nếu doanh nghiệp được xác định nhưlà “một hệthống năng động của các thành viên trong doanh nghiệp - những người giao tiếp với nhau trong và qua các cấu trúc của doanh nghiệp theo một trật tựvà mục đích nhất định nhằm đạt được một mục tiêu đã định” thì rõ ràng doanh nghiệp không thểtồn tại nếu không có truyền thông (Taylor, 2000). Bởi vậy,...

10 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1953 | Lượt tải: 0

Có thể nói PR là chữ P thứ 5 của Marketing Mix sau Positioning – Định vị sản phẩm (1) People – Người tiêu dùng (2) Price/promotion – Giá cả/khuyến mãi (3) Place – Nơi tiêu thụ/kênh phân phối (4).PR đem thông tin về công ty và sản phẩm tới cho người tiêu dùng. Vậy PR khác với quảng cáo thế nào?.

11 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1730 | Lượt tải: 1

PR là gì? Hiện nay có tới hơn 500 định nghĩa khác nhau về PR Ý kiến 1: PR là một hoạt động nhằm hỗ trợ cho hoạt động Marketing làm cho khách hàng biết đến công ty ngày một nhiều hơn. Ý kiến 2: PR là tổng hợp các hoạt động nhằm giúp cho tổ chức, doanh nghiệp hoặc cá nhân có được một hình ảnh tốt hơn với công chúng. Tựu chung lại: ''''PR là một q...

48 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1872 | Lượt tải: 0

Trở thành một "doanh nghiệp xã hội" (có nghĩa là thực sự tham gia thúc đẩy truyền thông xã hội như một dạng marketing mới) có thể ảnh hưởng đến hầu hết các chức năng của một doanh nghiệp. Marketing, PR, giao tiếp - thậm chí là chuỗi cung cấp và bất cứ chức năng nào liên quan đến nhân viên.

8 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1785 | Lượt tải: 2

Truyền thông và PR là hai lĩnh vực gắn bó vô cùng chặc chẽ với nhau và đóng một vai trò hết sức quang trọng trong cuộc sống của chúng ta. Tuy nhiên, do việc nhận thức sai lệch, một cách vô tình hoặc cố ý, thuật ngũ “PR” thường bị gán cho ý nghĩa tiêu cực như mang tính “Tuyên truyền”, “che giấu hay lẩn tránh sự thật”.trên thực tế có rất nhiều nh...

15 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 2013 | Lượt tải: 1

"Đã gọi là "truyền thông" thì "truyền" là phải "thông". Truyền mà không thông - nghĩa là dù đã nỗ lực cung cấp thông tin và giải thích mọi nhẽ mà đối tượng vẫn không thông, thì xem như những nỗ lực ấy đã thất bại. Vậy, làm thế nào tránh được chuyện "truyền mà không thông"? Trong phạm vi bài viết này, chỉ xin lạm bàn các vấn đề liên quan đế...

19 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 2088 | Lượt tải: 1