TimTaiLieu.vn - Tài liệu, ebook, giáo trình, đồ án, luận văn

Việc thực hiện chiến lược kém hiệu quảlà do những nguyên nhân sau đây. - Việc hoạch định biệt lập. Kếhoạch chiến lược của doanh nghiệp thường do "các chuyên viên kếhoạch" cấp doanh nghiệp thảo ra, mà những người này có thể không liên hệ chặt chẽvới những người quản trịmarketing vốn phải thực thi chiến lược. - Những cân nhắc chọn lựa giữa các...

21 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2019 | Lượt tải: 3

Có nhiều lý do để những người sản xuất sản chuyển giao một phần công việc tiêu thụ cho những ngưòi trung gian phân phối. Việc chuyển giao này cũng có nghĩa là từ bỏ một số quyền kiểm soát đối với sản phẩm dược bán nhưt hế nào và bán cho ai. Tuy nhiên , việc bán sản phẩm của mình qua trung gian đem lại cho nhà sản xuất nhiều lợi thế. - Nhi...

34 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 1931 | Lượt tải: 1

Giá cả là yếu tốduy nhất trong marketing - mix tạo ra doanh thu, các yếu tố khác thì tạo ra giá thành. Tuy nhiên nhiều doanh nghiệp không xửlý tốt vấn đề định giá. Những sai lầm phổ biến nhất là : trong việc định giá hướng quá nhiều vào chi phí; ít thay đổi giá cho phù hợp với những biến đổi của thịtrường; giá cả được định ra một cách độc lậ...

31 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2122 | Lượt tải: 5

Ngày nay trong kinh doanh, các doanh nghiệp chỉmới hiểu được các khách hàng của mình thôi là chưa đủ đểthành công. Họcòn phải am hiểu vềcác đối thủ cạnh tranh của mình nữa, đểcó thểhoạch định các chiến lược marketing cạnh tranh có hiệu quả. Trong vài ba thập kỷ trở lại đây, sựphát triển doanh nghiệp ngày càng gặp phải sự cạnh tranh quyết l...

20 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 1955 | Lượt tải: 3

Hoạch định chiến lược Marketing định hướng thịtrường: là tiến trình quản trịnhằm phát triển và duy trì sựthích ứng giữa những mục tiêu, các kỹnăng và nguồn lực của tổchức với những cơhội thịtrường thay đổi nhanh chóng. Mục tiêu của việc hoạch định chiến lược là làm cho các sản phẩm và các đơn vịkinh doanh đạt được lợi nhuận và sựtăng trưởng c...

32 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2291 | Lượt tải: 2

Điểm xuất phát của tưduy marketing là những nhu cầu và mong muốn của con người. Người ta cần thức ăn, nước uống, không khí và nơi ở đểsống còn. Bên cạnh đó, con người còn có nguyện vọng mạnh mẽcho sựsáng tạo, giáo dục và các dịch vụkhác. Nhu cầu cấp thiết của con người là cảm giác thiếu hụt một cái gì đó mà họ cảm nhận được. Nhu cầu cấp th...

25 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2147 | Lượt tải: 4

Thông điệp quảng cáo là một thông báo bằng ngôn từ/ hình ảnh/ âm thanh (hoặc sự kết hợp các yếu tố đó) nhắm mục đích bán được hàng/ cung cấp được dịch vụ/ quảng bá được sự kiện Thông điệp quảng cáo là một thông báo nhằm mục đích định vị được một cái tên/ nơi (sản phẩm/ dịch vụ/ thương hiệu) trong tâm trí của khách hàng.

49 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2383 | Lượt tải: 4

1. Core competencies in key areas 2. Adequate financial resources 3. Well-thought-of by buyers 4. An acknowledged market leader 5. Well-conceived functional area strategies 6. Access to economies of scale 7. Insulated (at least somewhat) from strong competitive pressures 8. Proprietary technology 9. Cost advantages 10. Better advertising...

10 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 1936 | Lượt tải: 1

1. Giới thiệu về phân phối trong marketing 2. Giới thiệu các kênh phân phối phổ biến 3. Trình bày các căn cứ lựa chọn kênh phân phối 4. Giới thiệu các hình thức phân phối 5. Giới thiệu một số hoạt động phân phối vật chất

20 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2386 | Lượt tải: 4

1. Giới thiệu tầm quantrọng của giá trong Marketing. 2. Trình bày một số yếu tố ảnh hưởng đến việc định giá cho sản phẩm. 3. Giới thiệu một số chiến lược định giá điển hình. 4. Qui trình định giá cho một sản phẩm mới 1. Kháiniệm về giá và tầm quan trọng của giá trong marketing-mix 1.1 KHÁI NIỆM ¾Giá là số lượng đơn vị tiền tệ cần t...

29 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2896 | Lượt tải: 1