• Chương 6 chiến lược sản phẩm (product strategy)Chương 6 chiến lược sản phẩm (product strategy)

    Chỉ ra tầm quan trọng của sản phẩm và chiến lược sản phẩm trong kinh doanh. 2. Trình bày một số chiến lược sản phẩm điển hình. 3. Giới thiệu về nghiên cứu chu kỳ sống của một sản phẩm và tiến trình phát triển một sản phẩm mới. 6.1 Khái quát về sản phẩm theo quan điểm marketing 6.1.1 Sản phẩm ª Khái niệm Sản phẩm là bất cứ thứ gì có thể đ...

    pdf30 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2717 | Lượt tải: 4

  • Chương 5: Phân khúc thị trường – lựa chọn thị trường mục tiêu định vị trong thị trường (segmentation - Targetting positioning)Chương 5: Phân khúc thị trường – lựa chọn thị trường mục tiêu định vị trong thị trường (segmentation - Targetting positioning)

    . Tìm hiểu vì sao thị trường cần phải được phân khúc ? 2. Xác định một chương trình marketing phù hợp với mỗi nhóm khách hàng khác nhau 3. Giới thiệu một vài phương pháp định vị sản phẩm trong thị trường 10/26/2005 5.1 Khái quát thị trường Người bán Người mua Liên lạc Hàng hoá/ Dịch vụ Tiền Thông tin Thị trường nguyên liệu Nhà Sả...

    pdf16 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2513 | Lượt tải: 2

  • Chương 4 nghiên cứu marketing (marketing research)Chương 4 nghiên cứu marketing (marketing research)

    1. Giới thiệu nghiên cứu marketing và vai trò của nó đối với các quyết định marketing của doanh nghiệp. 2. Giới thiệu các loại hình nghiên cứu marketing. 3. Mô tả qui trình nghiên cứu marketing. 10/26/2005 4.1 Khái niệm nghiên cứu marketing “Nghiên cứu Marketing là quá trình thu thập và phân tích có hệ thốngnhững dữ liệu về các vấn đ...

    pdf10 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2607 | Lượt tải: 1

  • Chương 1- Nhập môn marketing (marketing introduction)Chương 1- Nhập môn marketing (marketing introduction)

    1. Sự ra đời và quá trình phát triển của marketing 2. Các khái niệm marketing và bản chất của nó 3. Vai trò và chức năng của marketing 4. Marketing vận dụng trong doanh nghiệp 5. Phân loại marketing 6. Trắc nghiệm kiểm tra và thực hành

    pdf19 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2621 | Lượt tải: 3

  • Chiến lược xâm nhập thị trường của ViettelChiến lược xâm nhập thị trường của Viettel

    Viettel gia nhập phá vỡ thế độc quyền trong ngành bưu chính viễn thông. Sự khác biệt của Viettel: Thông điệp: “Hãy nói theo cách của bạn”. Phương châm hoạt động: “”. Tạo sự cho lựa chọn của khách hàng.

    ppt18 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2573 | Lượt tải: 2

  • Chiến lược và cơ cấu tổ chức lực lượng bán hàng công tyChiến lược và cơ cấu tổ chức lực lượng bán hàng công ty

    Mục đích của chương này là cung cấp những hiểu biết về hoạt động bán hàng cá nhân và quản trịbán hàng thích hợp trong chiến lược và tổchức của Công ty. Đầu chương thảo luận sơqua về chiến lược tổng thểvà mối quan hệ của nó với chiến lược kinh doanh và chiến lược marketing. Những nội dung quan trọng này sẽtạo nền tảng cho phần tiếp theo vềvi...

    pdf21 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2441 | Lượt tải: 1

  • Chiến lược sản phẩm quốc tế - Chương 5Chiến lược sản phẩm quốc tế - Chương 5

    Khái niệm và phân loại sản phẩm Khái niệm truyền thống: + Sản phẩm là những thứ do người sản xuất tạo ra + Sản phẩm là kết quả đầu ra của quá trình sản xuất Vòng đời sản phẩm Lợi ích cốt lõi (Core Benefit) Sản phẩm hiện thực (Generic Product) Sản phẩm mong đợi (Expected Product) Sản phẩm bổ sung (Augmented Product) Sản phẩm tiềm năng (...

    ppt92 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 5394 | Lượt tải: 1

  • Chiến lược phân phối của cà phê trung nguyên tại thị trường Việt NamChiến lược phân phối của cà phê trung nguyên tại thị trường Việt Nam

    Chuỗi cửa hàng là cửa hàng có hai hay nhiều hiệu bán lẻ cùng chung một sở hữu và kiểm soát bán những mặt hàng giống nhau, việc mua bán có tính chất tập quyền và có kiểu kiến trúc cửa hiệu y hệt nhau. phát triển quan trọng nhất của hoạt động bán lẻ. Hợp tác xã tiêu thụ Là tổ chức bán lẻ của chính khách hàng Tổ chức độc quyền kinh tiêu ( nhượn...

    ppt31 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 6374 | Lượt tải: 1

  • Chiến lược Marketing Mix của Cà phê Trung NguyênChiến lược Marketing Mix của Cà phê Trung Nguyên

    - Launched in mid 1996-Trung Nguyen coffee is a fledgling brand in Vietnam, but has quickly built up a reputation and become a coffee brand most familiar to consumers both at home and abroad . -Within 10 years, Trung Nguyen has been a resurgence of powerful corporations. Focusing the company grow from six members to 10 member companies in the c...

    ppt20 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 6167 | Lượt tải: 1

  • Chiến lược Marketing kẻ đối lậpChiến lược Marketing kẻ đối lập

    Trong marketing, không có gì khó khăn hơn là phải cạnh tranh với một đối thủ hùng mạnh đang chiếm ưu thế tuyệt đối trên thị trường với thị phần áp đảo. Chiến lược của các doanh nghiệp cạnh tranh thường sẽ phụ thuộc vào chiến lược của “market leader” (người lãnh đạo thị trường) này. Có một chiến lược đã được sử dụng rất thành công: Trở thành kẻ đối ...

    doc2 trang | Chia sẻ: ttlbattu | Ngày: 14/01/2013 | Lượt xem: 2010 | Lượt tải: 3