• Chương 8 Chiến lược phân phối (distribution strategy)Chương 8 Chiến lược phân phối (distribution strategy)

    Phân phối là tiến trình chuyển đưa SP từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng cuối cùng thông qua các thành viên trung gian bằng nhiều phương thức và hoạt động khác nhau

    pdf38 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 18/04/2015 | Lượt xem: 2184 | Lượt tải: 1

  • Chương 7 Chiến lược định giá (pricing strategy)Chương 7 Chiến lược định giá (pricing strategy)

    1. Giới thiệu tầm quan trọng của giá trong Marketing mix. 2. Trình bày một số yếu tố ảnh hưởng đến việc định giá cho SP. 3. Giới thiệu một số chiến lược định giá điển hình. 4. Qui trình định giá cho một SP mới.

    pdf36 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 18/04/2015 | Lượt xem: 2285 | Lượt tải: 0

  • Chương 6 Chiến lược sản phẩm (product strategy)Chương 6 Chiến lược sản phẩm (product strategy)

    1. Ch? ra tầm quan trọng của SP và chiến lược SP trong kinh doanh. 2. Trình bày một số chiến lược SP điển hình. 3. Giới thiệu về chu kỳ sống của SP và tiến trình phát triển một SP mới.

    pdf45 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 18/04/2015 | Lượt xem: 1819 | Lượt tải: 0

  • Chương 5 Phân khúc thị trường – Lựa chọn thị trường mục tiêu - Định vị trong thị trường 1 trường (segmentation - targetting - positioning)Chương 5 Phân khúc thị trường – Lựa chọn thị trường mục tiêu - Định vị trong thị trường 1 trường (segmentation - targetting - positioning)

    Thị trường là tập hợp tất cả các người mua thực sự và người mua tiềm tàng đối với một sản phẩm . Như vậy marketing không chấp nhận quan điểm cho rằng thị trường là nơi diễn ra sự mua bán hàng hóa hay sự gặp gỡ giữa một cung và một cầu của phái kinh tế cổ điển và tân cổ điển trước đây bởi vì hiểu như vậy là quá máy móc và không thể nào xác đị...

    pdf29 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 18/04/2015 | Lượt xem: 1784 | Lượt tải: 2

  • Chương 5: Chiến lược marketing theo vị thế cạnh tranhChương 5: Chiến lược marketing theo vị thế cạnh tranh

    Vị thế cạnh tranh của doanh nghiệp Chiến lược của doanh nghiệp dẫn đầu thị trường Chiến lược của doanh nghiệp thách thức thị trường Chiến lược của doanh nghiệp theo sau thị trường Chiến lược của doanh nghiệp lấp chỗ trống thị trường

    pptx21 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 18/04/2015 | Lượt xem: 3153 | Lượt tải: 1

  • Chương 4 Nghiên cứu marketing (marketing research)Chương 4 Nghiên cứu marketing (marketing research)

    “ Nghiên cứu Marketing là quá trình thu thập và phân tích có hệ thống những dữ liệu về các vấn đề liên quan đến hoạt động Marketing”. (AMA) Nghiên cứu (NC) marketing bao gồm: NC về thị trường, NC về SP, NC về phân phối, NC xúc tiến và NC dự báo như dự báo về thị trường trong ngắn hạn, trung hạn và dài hạn

    pdf21 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 18/04/2015 | Lượt xem: 1788 | Lượt tải: 0

  • Chương 4 Tạo nguồn mua hàng và tổ chức bán hàng ở các doanh nghiệp thương mạiChương 4 Tạo nguồn mua hàng và tổ chức bán hàng ở các doanh nghiệp thương mại

    • Nguồn hàng và vai trò của nguồn hàng trong hoạt động kinh doanh. • Nội dung của nghiệp vụ tạo nguồn vốn và mua hàng ở DNTM. • Các hình thức mua và tạo nguồn hàng ở DNTM. • Tổ chức và quản trị nghiệp vụ tạo nguồn và mua hàng ở DNTM. • Tổ chức bán hàng ở DNTM. • Quản trị bán hàng ở DNTM.

    pdf57 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 18/04/2015 | Lượt xem: 3821 | Lượt tải: 4

  • Chương 3: Hệ thống thông tin marketing và Phân tích môi trường marketingChương 3: Hệ thống thông tin marketing và Phân tích môi trường marketing

    Hệ thống thông tin marketing Phân tích môi trường marketing Phân tích thị trường người tiêu dùng Phân tích thị trường khách hàng tổ chức

    pptx43 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 18/04/2015 | Lượt xem: 1598 | Lượt tải: 0

  • Chương 2: Môi trường marketing (marketing environment)Chương 2: Môi trường marketing (marketing environment)

     Giới thiệu một cách khái quát môi trường vi mô và vĩ mô ảnh hưởng trực tiếp hoặc gián tiếp đến hoạt động M. của các doanh nghiệp.  Mô tả những xu hướng biến động chính yếu của môi trường vĩ mô và vi mô trên thị trường hiện nay.

    pdf18 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 18/04/2015 | Lượt xem: 1532 | Lượt tải: 0

  • Tổng quan về bán hàng và quản trị bán hàngTổng quan về bán hàng và quản trị bán hàng

    Thời kỳ trước khi bắt nguồn (trước 1750): Thời kỳ bắt nguồn (1750 – 1870): Thời kỳ phát triển nền móng (1870 – 1929): Thời kỳ tinh lọc và hình thành (1930 đến nay):

    pptx30 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 18/04/2015 | Lượt xem: 3091 | Lượt tải: 1