• Chương 5 Hành vi tiêu dùngChương 5 Hành vi tiêu dùng

     Khái quát đặc điểm của thị trường người tiêu dùng (NTD), mô hình hành vi NTD, yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua, quá trình quyết định mua.  Phân biệt được các loại thị trường tổ chức, quá trình mua hàng, những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua.

    pdf65 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 18/04/2015 | Lượt xem: 1939 | Lượt tải: 0

  • Chương 3 Hệ thống thông tin và nghiên cứu marketingChương 3 Hệ thống thông tin và nghiên cứu marketing

    Cung cấp những kiến thức căn bản về hệ thống thông tin marketing (MIS)

    pdf57 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 18/04/2015 | Lượt xem: 1574 | Lượt tải: 0

  • Chương VI: Tổ chức, thực hiện và kiểm tra hoạt động marketingChương VI: Tổ chức, thực hiện và kiểm tra hoạt động marketing

    1. Tổ chức bộ phận bán hàng đơn giản 2. Tổ chức bán hàng với bộ phận Marketing 3. Tổ chức phòng Marketing độc lập 4. Tổ chức bộ phận Marketing hiện đại

    pdf28 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 18/04/2015 | Lượt xem: 1690 | Lượt tải: 2

  • Chương V: Hoạch định chương trình marketingChương V: Hoạch định chương trình marketing

    III. PHÂN PHỐI – Bản chất và sự phát triển của kênh phân phối – Các quyết định về thiết kế, quản trị kênh phân phối IV. CHIÊU THỊ – Chiêu thị – Thiết kế chương trình quảng cáo, khuyến mãi, chào hàng cá nhân, quan hệ cộng đồng và Marketing trực tiếp

    pdf219 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 18/04/2015 | Lượt xem: 1664 | Lượt tải: 2

  • Chương IV: Thiết kế chiến lược marketingChương IV: Thiết kế chiến lược marketing

    Chiến lược Marketing là một hệ thống những chính sách và biện pháp lớn nhằm triển khai và phối hợp các mũi nhọn Marketing tại những thị trường mục tiêu để đạt được mục tiêu của doanh nghiệp một cách hiệu quả nhất

    pdf79 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 18/04/2015 | Lượt xem: 1669 | Lượt tải: 2

  • Chương III: Chiến lược marketing mục tiêuChương III: Chiến lược marketing mục tiêu

     Đặc điểm – Sử dụng phương thức sản xuất, phân phối và chiêu thị hàng loạt cho một thương hiệu đến mọi người tiêu dùng  Ưu điểm – Giảm chi phí sản xuất – Giá thành thương hiệu thấp – Phục vụ được thị trường rộng lớn  Nhược điểm – Không đáp ứng dược nhu cầu đa dạng của khách hàng

    pdf74 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 18/04/2015 | Lượt xem: 1765 | Lượt tải: 1

  • Chương II: Phân tích cơ hội marketingChương II: Phân tích cơ hội marketing

    HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING (MIS) là một hệ thống cơ cấu các mối quan hệ thường xuyên và liên tục về con người, thiết bị, và thủ tục nhằm thu thập, xử lý, phân tích, đánh giá, và phân phối thông tin thích hợp, kịp thời và chính xác, sử dụng cho các quyết định Marketing và cải thiện các hoạt động kế hoạch, thực hiện và kiểm tra Marketing.

    pdf75 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 18/04/2015 | Lượt xem: 2981 | Lượt tải: 4

  • Chương I: Tổng quan về marketing và quản trị marketingChương I: Tổng quan về marketing và quản trị marketing

    • MARKETING là toàn bộ hoạt động của con người nhằm thỏa mãn nhu cầu và lòng mong muốn thông qua các quá trình trao đổi, mua bán sản phẩm/ dịch vụ trên thị trường (Philip Kotler) •  Phát hiện, tạo ra nhu cầu •  Thỏa mãn nhu cầu •  Đem lại lợi nhuận cho doanh nghiệp

    pdf19 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 18/04/2015 | Lượt xem: 1933 | Lượt tải: 1

  • Chương 2 Chiến lược marketingChương 2 Chiến lược marketing

    1) Khái niệm về chiến lược marketing 2) Tiến trình hoạch định chiến lược marketing 3) Chiến lược marketing cạnh tranh

    pdf73 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 18/04/2015 | Lượt xem: 1598 | Lượt tải: 1

  • Chương 1: Tổng quan về quản trị marketingChương 1: Tổng quan về quản trị marketing

     1650 tại Nhật có doanh nghiệp ghi chép lại sở thích của khách hàng  1809 – 1884: Công ty International Harvester bắt đầu nghiên cứu một cách hệ thống  Năm 1872 Cty Montgomery làm marketing  1902: Đại học Michigan đưa ra cơ sở lý luận  1930s được giảng phổ biến, vào từ điển Anh 1944  1950s: ứng dụng rộng rãi trong doanh nghiệp

    pdf69 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Ngày: 18/04/2015 | Lượt xem: 1744 | Lượt tải: 0